Marketing 2000: Perspektiven zwischen Theorie und Praxis

Front Matter....Pages 1-12
Front Matter....Pages 13-13
Produktpolitik im Spannungsfeld zwischen Technologie und Ökologie....Pages 15-33
Neue Produkte und Dienstleistungen der Informationsindustrie....Pages 35-43
Front Matter....Pages 45-45
Preispolitischer Bedingungsrahmen und Preisverhalten der Marktakteure....Pages 47-57
Aktives Marketing-Instrument im Konsumgüterbereich auch nach der Jahrtausendwende....Pages 59-67
Front Matter....Pages 69-69
Informations- und Kommunikationsmanagement bestimmen die Positionen von Industrie und Handel in den Distributionssystemen der Zukunft....Pages 71-93
Front Matter....Pages 95-95
Was wird “in” sein, was wird “out” sein?....Pages 97-105
Wie sich die Werbung wandeln wird....Pages 107-119
Front Matter....Pages 121-121
Zur Entwicklung von Angebot und Nachfrage auf dem Markt für Marketinginformationen....Pages 123-137
Konsumentenverhalten in der Entscheidungssituation....Pages 139-148
Front Matter....Pages 149-149
Anforderungen an das strategische Marketing angesichts veränderter Umfeldbedingungen....Pages 151-168
Anforderungen an die strategische Führung in einem zunehmend komplexen Umfeld....Pages 169-182
Front Matter....Pages 183-183
Gesellschaftliche Mega-Trends als Basis einer Neuorientierung von Marketing-Praxis und Marketing-Wissenschaft....Pages 185-209
Front Matter....Pages 183-183
Auf dem Weg zum homo oeconomicus?....Pages 213-226
Front Matter....Pages 229-229
Intelligente Modelle in Marketing und Distribution....Pages 231-239
Front Matter....Pages 241-241
Die Öffentlichkeitsarbeit in Unternehmen auf dem Weg zu einem neuen Selbstverständnis?....Pages 243-250
Front Matter....Pages 251-251
Thesen zu den Auswirkungen und Entwicklungsperspektiven elektronischer Medien im Marketing....Pages 253-269
Front Matter....Pages 271-271
Anforderungen an die Unternehmensberatung im Jahre 2000....Pages 273-282
Front Matter....Pages 283-283
Anforderungen an Ausbildung und Qualifikation von Führungskräften....Pages 285-297
Front Matter....Pages 299-299
Der deutsche Einzelhandel auf dem Weg ins mikroprozessare Zeitalter....Pages 301-308
Front Matter....Pages 309-309
Perspektiven zwischen Theorie und Praxis. Ergebnisse einer Expertenbefragung....Pages 311-337
Front Matter....Pages 339-339
Was sich ändert, wenn wir uns nicht ändern....Pages 341-369
Back Matter....Pages 371-394