Market Response Models: Econometric and Time Series Analysis

این کتاب بیش از یک دهه تحقیق در مورد توسعه مدل‌های پاسخ تجربی را گزارش می‌کند که کاربردهای مهمی برای تولید دانش بازاریابی و بهبود تصمیم‌های بازاریابی دارند. برخی از مشارکت های آن در بازاریابی به شرح زیر است: 1. مواد فنی پیشرفته را با بحث در مورد ارتباط آن با مدیریت یکپارچه می کند. 2. تداوم یک جریان تحقیقاتی بیش از 20 سال را فراهم می کند. 3. نشان می دهد که چگونه تعمیم های بازاریابی اساس تئوری بازاریابی و دانش بازاریابی هستند. 4. نشان می دهد که چگونه می توان تحقیق را در برنامه ریزی و پیش بینی بازاریابی به کار برد. 5. تحقیقات اصلی در بازاریابی را ارائه می دهد. این کتاب هم به محققان بازاریابی و هم به مدیران بازاریابی می پردازد. این می تواند انجام شود زیرا مدل های تصمیم گیری تجربی در عمل مفید هستند و همچنین بر اساس تئوری های پاسخ هستند. تحلیل اقتصاد سنجی و سری زمانی (ETS) یکی از معدود حوزه‌هایی در بازاریابی است که در آن تضاد کمی بین حوزه دانشگاهی و دنیای حرفه حرفه‌ای وجود دارد. مدل‌های واکنش بازار دنباله‌ای بر مدل‌های بازاریابی و تحقیقات اقتصادسنجی است که در سال 1976 منتشر شد. به ندرت پیش می‌آید که یک کتاب پژوهش محور در بازاریابی به روز شود یا دنباله‌ای داشته باشد. برخلاف بسیاری از روش‌شناسی‌های دیگر، تحقیقات ETS در بازاریابی امتحان خود را پس داده است. این روش اصلی برای کشف روابط بین متغیرهای بازاریابی است.

This book reports over a decade's worth of research on the development of empirical response models that have important uses for generating marketing knowledge and improving marketing decisions. Some of its contributions to marketing are the following: 1. It integrates state-of-the art technical material with discussions of its relevance to management. 2. It provides continuity to a research stream over 20 years old. 3. It illustrates how marketing generalizations are the basis of marketing theory and marketing knowledge. 4. It shows how the research can be applied to marketing planning and forecasting. 5. It presents original research in marketing. The book addresses both marketing researchers and marketing managers. This can be done because empirical decision models are helpful in practice and are also based on theories of response. Econometric and time series analysis (ETS) is one of the few areas in marketing where there is little, if any, conflict between the academic sphere and the world of professional practice. Market Response Models is a sequel to Marketing Models and Econometric Research, published in 1976. It is rare for a research-oriented book in market­ ing to be updated or to have a sequel. Unlike many other methodologies, ETS research in marketing has stood the test of time. It remains the main method for discovering relations among marketing variables.