Market Oriented Product Innovation: A Key to Survival in the Third Millennium

نوآوری محصول بازارمحور با بسیاری از عناوین دیگر که از دیدگاه بازاریابی یا فنی نوشته شده اند، با ارائه دیدگاهی جامع از فرآیند نوآوری محصول متفاوت است. این یک دیدگاه محصول دارد که از دیدگاه مدیریتی نوشته شده است و تشخیص می دهد که نوآوری محصول یا توسعه محصول جدید یک رشته خاص خود است. به مدیریت محصولات (کالاها و خدمات) در طول چرخه عمر آنها، ادغام دانش بازاریابی و تخصص فناورانه، با هدف جلب رضایت مشتریان مربوط می شود. این کتاب همچنین با تمرکز بر فرآیندهای تغییر مورد نیاز برای توسعه فرهنگ بازارمحور، به بررسی کامل جنبه‌های انسانی و فرهنگی نوآوری محصول می‌پردازد.

Market-Oriented Product Innovation differs from most other titles, written either from a marketing or technical perspective, by giving a holistic view of the product innovation process. It has a product perspective, written from a managerial point of view, recognizing that product innovation, or new product development, is a discipline of its own. It is concerned with managing the products (goods and services) through their life cycle, integrating marketing knowledge and technological expertise, with the aim of getting satisfied customers. The book also gives a thorough treatment of the human and cultural aspects of product innovation by focusing on the change processes needed for the development of a market-oriented culture.