Market Entry in China: Case Studies on Strategy, Marketing, and Branding

این کتاب مطالعات موردی کاملاً جدیدی را در مورد پیچیدگی‌ها و استراتژی‌های ورود به بازار شرکت‌های مختلف در چین گردآوری می‌کند. سرعت و دامنه رشد چین آن را منحصر به فرد می کند و فرصت های سرمایه گذاری بسیار جذاب است. با وجود پتانسیل، بسیاری از شرکت های غربی در استراتژی های ورود به بازار شکست می خورند. این کتاب منابع اصلی شکست را دنبال می‌کند و از مواردی برای نشان دادن اینکه چگونه شرکت‌ها می‌توانند بهتر با بازار چالش‌برانگیز چین کنار بیایند، استفاده می‌کند. این کتاب با تمرکز ویژه بر بازاریابی، موقعیت‌یابی و برندسازی، مسائل و راه‌حل‌های شرکت‌های چندملیتی بزرگ و بازیگران بازار کوچک را ارائه می‌کند.

This book compiles brand new case studies on the intricacies and market entry strategies of different companies in China. The sheer speed and scope of China’s growth makes it unique and investment opportunities are very attractive. Despite the potential, many western companies fail in their market entry strategies. This book traces the major sources of failure and uses cases to illustrate how firms can better cope with the challenging Chinese market. With a special focus on marketing, positioning, and branding, this book presents issues and solutions of both large multinationals and small niche market players.