Markenwert und Markenwertermittlung: Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung

مطالعه حاضر 36 مدل و رویکرد مختلف ارزیابی برند را از دیدگاهی جامع و علمی-ارتباطاتی بر اساس یک مرور کلی از ادبیات و عمل، نظام‌بندی، ارزیابی و موشکافی می‌کند. نویسندگان بررسی می‌کنند که چگونه ارزش یک برند را می‌توان اندازه‌گیری کرد، کدام متغیرها در نظر گرفته می‌شوند و تا چه اندازه مدل‌های ارزش‌گذاری برند تثبیت‌شده دارای کسری هستند.
برای ویرایش سوم، فصل دیگری با نتایج تجربی جدید گنجانده شده است. بررسی می‌شود که در حال حاضر کدام شرایط چارچوب جدید و بازیگران موضوع ارزش برند را هدایت می‌کنند و تا چه اندازه ابتکارات جدید پیشنهادات مبتنی بر علم ارتباطات را در نظر می‌گیرند.

Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen.
Für die dritte Auflage wurde ein weiteres Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen aufgenommen. Es wird untersucht, welche neuen Rahmenbedingungen und Akteure das Thema Markenwert aktuell treiben und inwiefern neue Initiativen die kommunikationswissenschaftlich fundierten Anregungen berücksichtigen.