مشخصات کتاب

Markenwert und Markenwertermittlung: Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung

ویرایش:  
نویسندگان: Günter Bentele,  Mark-Steffen Buchele,  Jörg Hoepfner,  Tobias Liebert (auth.)  
سری:  
ISBN (شابک) : 9783824479467, 9783322998132 
ناشر: Deutscher Universitätsverlag 
سال نشر: 2003 
تعداد صفحات: 218 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 9 مگابایت 

در صورت ایرانی بودن نویسنده امکان دانلود وجود ندارد و مبلغ عودت داده خواهد شد

کلمات کلیدی مربوط به کتاب ارزش برند و تعیین ارزش برند: بررسی و ارزیابی مدل سیستماتیک: اقتصاد/علوم مدیریت، عمومی

در صورت تبدیل فایل کتاب Markenwert und Markenwertermittlung: Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب ارزش برند و تعیین ارزش برند: بررسی و ارزیابی مدل سیستماتیک نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب ارزش برند و تعیین ارزش برند: بررسی و ارزیابی مدل سیستماتیک

مطالعه حاضر بیش از چهل مدل و رویکرد مختلف تعیین ارزش برند را از دیدگاهی جامع و علمی-ارتباطاتی بر اساس مروری جامع از ادبیات و عمل، نظام‌بندی، ارزیابی و موشکافی می‌کند. نویسندگان روش‌ها و رویکردهای مختلفی را بررسی می‌کنند که در آن‌ها می‌توان ارزش یک نام تجاری را اندازه‌گیری کرد، کدام متغیرها در نظر گرفته می‌شوند و تا چه اندازه مدل‌های ارزش‌گذاری برند تثبیت‌شده دارای کسری هستند. مشخص می شود که به دلیل استفاده گسترده از مدل های مختلف، هیچ مقایسه ای در اندازه گیری ها وجود ندارد. هیچ یک از مدل‌های ارزیابی برند که تاکنون توسعه یافته‌اند، واقعاً اهمیت ارتباطات را برای ایجاد برند و مدیریت برند نشان نمی‌دهند. این حجم نشان دهنده اولین گام مهم به سوی تعیین سیستماتیک تر و شفاف تر ارزش برندها است.با اتخاذ دیدگاه علم ارتباطات، کسری ها در بسیاری از مدل های ارزش گذاری برند قبلی مشخص می شود.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht mehr als vierzig unterschiedliche Markenwertbestimmungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, auf welche verschiedenen Arten und Herangehensweisen sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Es wird deutlich, dass durch die weit verbreitete Anwendung unterschiedlichster Modelle eine Vergleichbarkeit der Messungen nicht gegeben ist. Keines der bisher entwickelten Markenbewertungsmodelle bildet die Bedeutung von Kommunikation für die Markenbildung und Markensteuerung wirklich ab. Der vorliegende Band stellt einen ersten, wichtigen Schritt für eine systematischere, transparentere Ermittlung des Wertes von Marken dar. Durch die Einnahme einer kommunikationswissenschaftlichen Perspektive werden Defizite in vielen der bisherigen Markenbewertungsmodelle deutlich.

فهرست مطالب

Front Matter....Pages I-XI
Einleitung....Pages 1-2
Markenbegriff....Pages 3-11
Markenwert-Begriff....Pages 12-35
Darstellung und Bewertung wichtiger Markenbewertungsmodelle....Pages 36-151
Faktoren des Markenwertes zur Wertbestimmung....Pages 152-161
Anwendung der Modelle in der Praxis im Spiegel empirischer Untersuchungen....Pages 162-167
Kurze Zusammenfassung — Schlussfolgerungen....Pages 168-170
Literaturverzeichnis....Pages 171-208

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب Tom Swift Among the Diamond Makers (The seventh book in the Tom Swift series)

دانلود کتاب Internet of Things for Architects: Architecting IoT solutions by implementing sensors, communication infrastructure, edge computing, analytics, and security

دانلود کتاب June Jordan: Her Life and Letters

دانلود کتاب Focke-Wulf Fw 190A

دانلود کتاب Ideal of Rationality: A Defense, Within Reason