دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Markenpsychologie: Wie Marken wirken - Was Marken stark macht
دانلود کتاب روانشناسی برند: برندها چگونه کار می کنند - چه چیزی برندها را قوی می کند
مشخصات کتاب
Markenpsychologie: Wie Marken wirken - Was Marken stark macht
ویرایش: 2
نویسندگان: Gert Gutjahr (auth.)
سری:
ISBN (شابک) : 9783658019259, 9783658019266
ناشر: Gabler Verlag
سال نشر: 2013
تعداد صفحات: 218
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 3 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 51,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب روانشناسی برند: برندها چگونه کار می کنند - چه چیزی برندها را قوی می کند: بازاریابی، علوم کسب و کار/مدیریت، عمومی، مدیریت رسانه
در صورت تبدیل فایل کتاب Markenpsychologie: Wie Marken wirken - Was Marken stark macht به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب روانشناسی برند: برندها چگونه کار می کنند - چه چیزی برندها را قوی می کند نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب روانشناسی برند: برندها چگونه کار می کنند - چه چیزی برندها را قوی می کند
چه چیزی باعث قوی شدن برندها می شود؟ این سوال در مدیریت برند مهم است. برای اینکه بتوان به آنها پاسخ داد، باید مشخص شود که برند در واقع چیست و برندها چگونه کار می کنند. در زمینه تحقیقات عصب‌شناسی مصرف‌کننده، آزمایش‌های انتخاب برند با تصویربرداری تشدید مغناطیسی عملکردی به نتایج شگفت‌انگیزی منجر شده و نشان داده است که تأثیر مارک‌ها هنوز یک راز است. آخرین یافته ها در تحقیقات برند روانشناختی مبتنی بر رویکردهای عصب روانشناختی و روانشناختی عمقی است که گرت گوجهر در کتاب خود ارائه کرده است. نتیجه گیری او: برندهای قوی از طریق برندسازی مغز ایجاد می شوند. آنها به عنوان یک اسکریپت مغزی در مغز وجود دارند، بنابراین با فرآیندهای عصبی مرتبط هستند. ویرایش دوم توسعه‌های مبانی نظری را در نظر می‌گیرد و شامل مطالعات موردی جدیدی است که کاربردهایی را در مدیریت برند روانشناختی نشان می‌دهد. فصل جدیدی "بازاریابی صدا" نیز اضافه شده است. "فقط یک رویکرد فرا رشته ای می تواند به درک صحیح برند منجر شود." پروفسور دکتر. Dieter Ahlert، مرکز بازاریابی Munster
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Was macht Marken stark? Dies Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken noch immer im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt. Die zweite Auflage berücksichtigt Erweiterungen der theoretischen Grundlagen und enthält neue Case-Studies, die Anwendungen bei der psychologischen Markenführung zeigen. Zudem wurde ein neues Kapitel „Sound Marketing“ ergänzt. „Nur eine transdisziplinäre Betrachtung kann zum richtigen Markenverständnis führen.“ Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing Center Münster
فهرست مطالب
Front Matter....Pages I-XI
Front Matter....Pages 1-1
Ein neues Markenverständnis....Pages 3-5
Image ist nicht alles....Pages 7-8
Consumer Neuroscience....Pages 9-13
Die neue tiefenpsychologische Markenfunktion....Pages 15-16
Das unbewusste Markengedächtnis....Pages 17-23
Archetypische Markengeschichten....Pages 25-27
Marken werden instrumentalisiert....Pages 29-31
Die Psychodynamik der Marke....Pages 33-35
Das psychologische Markenmodell....Pages 37-40
Was Marken stark macht....Pages 41-43
Markenstärke....Pages 45-48
Das Messmodell Brand Success®....Pages 49-60
Die Stärke führender PKW-Marken – eine Fallstudie....Pages 61-63
Corporate Brand....Pages 65-70
Die Stärke von Unternehmensmarken – eine Fallstudie....Pages 71-72
Der Einfluss der Unternehmenskultur auf die Akzeptanz der Marke....Pages 73-75
Implizite Methoden der psychologischen Markenforschung....Pages 77-85
Neue implizite Methoden....Pages 87-94
Intuitive Verfahren....Pages 95-98
Front Matter....Pages 99-99
Die Psychologie der Kaufentscheidung....Pages 101-103
Front Matter....Pages 99-99
Markencontrolling....Pages 105-109
Psychologische Markenführung....Pages 111-113
Der postmoderne Konsument....Pages 115-120
Postmodernes Kult-Marketing....Pages 121-122
Celebrity-Marketing....Pages 123-127
Consumer Relationship Management....Pages 129-130
Brand Communities....Pages 131-132
Psychologische Markenpositionierung und Kommunikation....Pages 133-147
Branding by Storytelling....Pages 149-154
Postmoderne Markentechnik....Pages 155-158
Eventmarketing....Pages 159-160
Brand Stretching....Pages 161-167
Sinnliche Markierung....Pages 169-181
Nachhaltige Markenführung....Pages 183-191
Markenführung am POS....Pages 193-214
Back Matter....Pages 215-230
نظرات کاربران
کتاب های تصادفی
دانلود کتاب Databook of Surface Modification Additives
دانلود کتاب Being Australian: Narratives of National Identity
دانلود کتاب Rechnergestützte Betriebsorganisation: CA-Techniken in der Fertigung
دانلود کتاب Taphonomy of Human Remains: Forensic Analysis of the Dead and the Depositional Environment
