دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Markenpolitik: Markenwirkungen — Markenführung — Markencontrolling
دانلود کتاب خط مشی برند: اثرات برند - مدیریت برند - کنترل برند
مشخصات کتاب
Markenpolitik: Markenwirkungen — Markenführung — Markencontrolling
ویرایش: Bachelor geeignet2., überarb. u. erw. Aufl.
نویسندگان: PD Dr. Carsten Baumgarth (auth.)
سری:
ISBN (شابک) : 9783409216661, 9783663107309
ناشر: Gabler Verlag
سال نشر: 2004
تعداد صفحات: 438
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 20 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 28,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب خط مشی برند: اثرات برند - مدیریت برند - کنترل برند: بازار یابی
در صورت تبدیل فایل کتاب Markenpolitik: Markenwirkungen — Markenführung — Markencontrolling به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب خط مشی برند: اثرات برند - مدیریت برند - کنترل برند نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب خط مشی برند: اثرات برند - مدیریت برند - کنترل برند
نام تجاری بیش از هر زمان دیگری کانون توجه در علم بازاریابی و
عملکرد بازاریابی است، زیرا برندها به طور فزاینده ای رفتار مصرف
کنندگان را کنترل می کنند.
این کتاب درسی با اثرات برند، مدیریت برند، تحقیقات برند و زمینه
های برند، مبانی خط مشی برند را به شیوه ای کاربردی گرا منتقل می
کند. کارستن باومگارث مبنای محکمی را به خواننده ارائه می دهد که
درک استراتژی های پیچیده برند و تحقیقات فعلی برند را امکان پذیر
می کند.
ادغام مثال‌های عملی متعدد، مطالعات موردی کوتاه و همچنین تکرار و
تعمیق کارها از انتقال یادگیری پشتیبانی می‌کند. یک واژه نامه
جامع و بخش های خدماتی دیگر کتاب درسی را تکمیل می کند.
همه فصل های ویرایش دوم اصلاح شده است. تحولات جدید در اثرات نام
تجاری، برندهای شرکتی، شخصیت برند و اندازه گیری وفاداری به برند
گنجانده شد.
هدف این کتاب برای اساتید و دانشجویان مدیریت بازرگانی با تمرکز
بر بازاریابی و رسانه است. پزشکان از شرکت ها، به ویژه در صنعت
کالاهای مصرفی و از آژانس های تبلیغاتی و شرکت های مشاوره
پیشنهادات جالبی دریافت می کنند.
PD Dr. Carsten Baumgarth نماینده کرسی بازاریابی در دانشگاه
پادربورن است. او نایب رئیس انجمن علم تبلیغات آلمان (DWG) و ناشر
مجله "انتقال - تحقیقات و عمل تبلیغات" است.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der
Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken
steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten.
Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenf?hrung,
Markenforschung und Markenkontexten anwendungsorientiert die
Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth pr?sentiert dem
Leser eine solide Basis, die das Verst?ndnis komplexer
Markenstrategien und aktueller Markenforschung
erm?glicht.
Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen
Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben
unterst?tzen den Lerntransfer. Ein umfassendes Glossar und
weitere Serviceabschnitte runden das Lehrbuch ab.
Alle Kapitel in der 2. Auflage wurden ?berarbeitet. Neue
Entwicklungen bei Markenwirkungen, Corporate Brands,
Markenpers?nlichkeits- und Markentreue-Messung wurden
aufgenommen.
Das Buch wendet sich an Dozenten und Studierende der
Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und
Medien. Praktiker aus Unternehmen, insbesondere der
Konsumg?terindustrie und aus Werbeagenturen sowie
Beratungsunternehmen erhalten interessante Anregungen.
PD Dr. Carsten Baumgarth vertritt den Lehrstuhl f?r Marketing
an der Universit?t Paderborn. Er ist Vizepr?sident der
Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) und
Herausgeber der Zeitschrift "transfer - Werbeforschung &
Praxis".
فهرست مطالب
Front Matter....Pages I-XVI
Basics der Marke....Pages 1-29
Markenwirkungen....Pages 31-113
Markenführung....Pages 115-213
Markencontrolling....Pages 215-305
Markenkontexte....Pages 307-338
Fallstudien....Pages 339-360
Back Matter....Pages 361-428
نظرات کاربران
کتاب های تصادفی
دانلود کتاب Congregations in Conflict: Cultural Models of Local Religious Life
دانلود کتاب British submarines, 1939-45
دانلود کتاب For social peace in Brazil: industrialists and the remaking of the working class in São Paulo, 1920-1964
دانلود کتاب Frederick Douglass Classics: Narrative of the Life of Frederick Douglass and My Bondage and My Freedom
