Markenpolitik: Markentheorien, Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling, Markenkontexte

نام تجاری بیش از هر زمان دیگری مورد توجه علم بازاریابی و عملکرد بازاریابی است، زیرا برندها به طور فزاینده ای رفتار مصرف کنندگان را کنترل می کنند. این کتاب درسی با تأثیرات برند، مدیریت برند، کنترل برند و تحقیقات برند، مبانی خط مشی برند را به شیوه ای کاربردی گرا منتقل می کند. کارستن باومگارث مبنای محکمی را به خواننده ارائه می دهد که درک استراتژی های پیچیده برند و تحقیقات فعلی برند را امکان پذیر می کند. ادغام مثال‌های عملی متعدد، مطالعات موردی کوتاه و همچنین تکرار و تعمیق وظایف از انتقال یادگیری پشتیبانی می‌کند. در ویراست چهارم، تمام فصول اصلاح شده است. تحولات جدید در رابطه با تثبیت داخلی برند در شرکت، برندهای B-to-B و مدیریت برند بین المللی یکپارچه شدند.

Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten. Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling und Markenforschung anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth präsentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermöglicht. Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. In der vierten Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Neue Entwicklungen zu der internen Verankerung der Marke im Unternehmen, zu B-to-B-Marken und zu internationaler Markenführung wurden integriert.