Markenmanagement in Medienunternehmen: Ansatzpunkte zur Professionalisierung der strategischen Führung von Medienmarken

به دلیل افزایش فشار رقابتی و تنوع پیشنهادات و پویایی مداوم شرایط عمومی، برندها نقش مهمی را در صنعت رسانه ایفا می کنند. فیلیپ بود ارتباط نام تجاری را به عنوان یک متغیر طراحی مرکزی برای شرکت های رسانه ای نشان می دهد و نقاط شروع متعددی را برای بهره برداری از پتانسیل برند ایجاد می کند. او روی گزینه‌های پیکربندی برای مدیریت سبد برند استراتژیک، امکانات مدل‌های برند به عنوان لنگرهای شناسایی و تحقق هم افزایی و همچنین طراحی سیستم‌های مدیریت استراتژیک برند تمرکز دارد.

Marken spielen in der Medienindustrie aufgrund des steigenden Wettbewerbsdrucks, und der Angebotsvielfalt und sowie der anhaltenden Dynamik der Rahmenbedingungen eine immer bedeutendere Rolle. Philipp Bode zeigt die Relevanz der Marke als eine zentrale Gestaltungsvariable für Medienunternehmen auf und arbeitet zahlreiche Ansatzpunkte für die Ausschöpfung von Markenpotenzialen heraus. Er stellt die Konfigurationsoptionen für ein strategisches Marken-Portfoliomanagement, die Möglichkeiten von Markenleitbildern als Identifikationsanker und die Realisierung von Synergien sowie die Ausgestaltung strategischer Marken-Managementsysteme in den Mittelpunkt seiner Untersuchung.