Markenmanagement: Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung

Front Matter....Pages I-XX
Front Matter....Pages 1-1
Stellenwert und Gegenstand des Markenmanagement....Pages 3-15
Wandel in der Markenführung — vom instrumentellen zum identitätsorientierten Markenverständnis....Pages 17-33
Theoretisches Grundkonzept der identitätsorientierten Markenführung....Pages 35-72
Managementkonzept der identitätsorientierten Markenführung....Pages 73-97
Aktuelle markt- und unternehmensbezogene Herausforderungen an die Markenführung....Pages 99-132
Front Matter....Pages 133-133
Strategische Optionen der Markenführung....Pages 135-165
Gestaltung der Markenarchitektur als markenstrategische Basisentscheidung....Pages 167-179
Corporate Branding — Führung der Unternehmensmarke im Spannungsfeld unterschiedlicher Zielgruppen....Pages 181-200
Mehrmarkenstrategien — Identitätsorientierte Führung von Markenportfolios....Pages 201-232
Markenausdehnungsstrategien....Pages 233-259
Front Matter....Pages 261-261
Identitätsorientierte Markenführung bei Dienstleistungen....Pages 263-289
Identitätsorientierte Führung von Handelsmarken....Pages 291-300
Marke und Markenführung im Kontext des Electronic Commerce....Pages 301-325
Identitätsorientierte Führung von Luxusmarken....Pages 327-351
Identitätsorientierte Markenführung in der Politik....Pages 353-373
Aufbau und Gestaltung von Regionenmarken....Pages 375-400
Front Matter....Pages 401-401
Identitätsorientiertes Markencontrolling — Grundlagen und konzeptionelle Ausgestaltung....Pages 403-428
Markenbewertung — Bestandsaufnahme und kritische Würdigung....Pages 429-458
Controlling von Markeninvestitionen — Abnutzbarkeit und Nutzungsdauer von Marken....Pages 459-474
Front Matter....Pages 475-475
Markenführung im Spannungsfeld zwischen Tradition und Innovation: Persil — Da weiß man, was man hat....Pages 477-505
Front Matter....Pages 475-475
Markenmonopol für Qualität — Das Beispiel Miele....Pages 507-523
Markenführung im Volkswagen-Konzern im Rahmen der Mehrmarkenstrategie....Pages 525-541
Markenführung und Markentransfer der Zeitschrift GEO....Pages 543-565
Management von komplexen Markenportfolios — Markenführung bei der TUI Group....Pages 567-590
Erfolgreiche Markenführung bei homogenen Verbrauchsgütern — Das Beispiel JET....Pages 591-611
Markenführung im Rahmen des Going International — Das Beispiel Deutsche Post Euro Express....Pages 613-643
Herausforderungen an die Markenführung bei produktpolitischen Kooperationsstrategien — Der Fall Ford Galaxy I....Pages 645-670
Zukunftsaspekte der Markenführung — Zusammenfassende Thesen....Pages 671-673
Back Matter....Pages 675-684