Markenkraft im Mittelstand: Was jeder Manager von Dr. Klitschko und dem Papst lernen kann

مدیریت برند موفق نتیجه بودجه تبلیغاتی بیش از حد، یک لوگوی شیک یا یک غرفه نمایشگاهی مد روز با بروشورهای براق نیست، بلکه بر اساس خدمات واقعی در تجارت روزمره است - به گفته نویسندگان . این دو کارشناس برندینگ به روشی واضح و قابل درک نشان می دهند که چگونه می توانید از خدمات شرکت خود برای برندسازی خود استفاده کنید، چگونه مزایای محصولات خود را به طور کافی و به یاد ماندنی به اشتراک بگذارید و چگونه می توانید ظاهری غیرقابل انکار داشته باشید. همچنین: هنگام انتخاب و همکاری با آژانس های (تبلیغاتی) چه نکات، ترفندها و مکانیسم هایی را باید بدانید. مثال‌های عملی متعدد - از دفع زباله گرفته تا تولیدکنندگان صندلی‌های ساحلی - و انبوهی از نکات اجرایی عملی، فوراً روشن می‌کند که چگونه می‌توانید به طور موثر قدرت برند تولید کنید. جدید در ویرایش دوم: فرصت‌ها و ریسک‌های مدیریت برند در شبکه‌های اجتماعی.

"دو کارشناس برند از هامبورگ، بینش‌های تازه‌ای در مورد پارامترهای موفقیت ارائه می‌کنند. مدیریت برند آنچه که پزشکان باید به طور خاص دوست داشته باشند، سبک نوشتن آرام دو توسعه دهنده نام تجاری است که قبلاً در زیرنویس [...] مشهود است. حکم من: کتابی که ارزش خواندن دارد! کاربردی. به سادگی. نمونه \"

پروفسور دکتر کارستن کیلیان، آغازگر Markenlexikon.com

„ بله، این دو نفر را نمی توان از معادله "عملکرد = برند" منحرف کرد. اما پشتکار کمک می کند. مانند نسیم تازه ای در اتاقی پر از حباب های تبلیغاتی است. مسئولیت شرکت را به شرکت بازمی گرداند و خواستار پذیرش آگاهانه در مورد عملکرد خود. و سپس دقیقاً با آن ارتباط برقرار کنند."

Financial Times Deutschland

"نویسندگان [ ...] توانسته اند یافته های اساسی جامعه شناسی برند را به شکلی قابل فهم و کاربردی در قالبی فشرده و خواننده پسند ارائه دهند. مسئولین برندها در شرکت‌های کوچک و متوسط، شرکت‌های بزرگ و سایر موسسات دستورالعمل‌های عملی در مورد نحوه مدیریت برندها به شیوه‌ای سیستماتیک، هویت‌محور و خود مشابه دریافت می‌کنند. توصیه‌های مستدل برای انتخاب آژانس‌های (تبلیغاتی) شایسته برند و همکاری هدفمند با آنها بسیار ارزشمند است."

Dr. آندره بریو، دانشگاه علوم کاربردی لوسرن - اقتصاد

Erfolgreiche Markenführung ist nicht das Ergebnis eines ausufernden Werbeetats, eines schnittigen Logos oder eines poppigen Messestandes mit Hochglanzbroschüren, sondern basiert auf konkreten Leistungen im Tagesgeschäft – so die Autoren. Die beiden Markenexperten zeigen anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie Sie die Leistungen Ihres Unternehmens für Ihre Markenbildung nutzen, die Vorteile Ihrer Produkte adäquat und einprägsam kommunizieren und wie Sie einen unverwechselbaren Auftritt entwickeln. Außerdem: Welche Kniffe, Tricks und Mechanismen Sie bei der Auswahl und Zusammenarbeit mit (Werbe-)Agenturen kennen sollten. Zahlreiche Praxisbeispiele – von der Müllabfuhr bis zum Strandkorbhersteller – und eine Fülle praktischer Umsetzungstipps machen unmittelbar klar, wie Sie Markenkraft effizient erzeugen können. Neu in der 2. Auflage: Chancen und Risiken der Markenführung in sozialen Netzwerken.

„Die beiden Markenexperten aus Hamburg gewähren [ …] erfrischend dargestellte Einblicke in die Erfolgsparameter der Markenführung. Was Praktikern besonders gefallen dürfte, ist der lockere Schreibstil der beiden Markenentwickler, der auch schon im Untertitel [ …] anklingt. Mein Fazit: Ein absolut lesenswertes Buch! Praxisnah. Einfach. Beispielhaft. "

Prof. Dr. Karsten Kilian, Initiator von Markenlexikon.com

„Ja, von der Gleichung 'Leistung = Marke' sind die beiden nicht abzubringen. Aber die Beharrlichkeit hilft. Sie ist wie eine frische Brise in einem Raum voller Werbeluftblasen. Sie verweist die Verantwortung für das Unternehmen zurück ins Unternehmen und fordert auf, sich bewusst zu werden über die eigene Leistung. Und anschließend genau die zu kommunizieren."

Financial Times Deutschland

„Die Autoren [ …] haben es geschafft, die grundlegenden Erkenntnisse der Markensoziologie verständlich und anwendungsorientiert in kompakter und lesefreundlicher Form darzustellen. Markenverantwortliche in KMU und auch Großunternehmen sowie anderen Institutionen erhalten eine praktische Anleitung, um Marken systematisch, identitätsorientiert und selbstähnlich zu führen. Besonders wertvoll sind die fundierten Ratschläge für die Selektion markenkompetenter (Werbe-)Agenturen und die zielorientierte Zusammenarbeit mit diesen.“

Dr. André Briw, Hochschule Luzern - Wirtschaft