Markenkompetenz: Konzeption und empirische Analyse im Industriegüterbereich

در سال‌های اخیر برندها برای شرکت‌های کالاهای صنعتی اهمیت بیشتری پیدا کرده‌اند. با این حال، مدیریت نام تجاری عمدتاً مبتنی بر بازار فقط می تواند به اندازه کافی پتانسیل درآمد برندهای کالاهای صنعتی را توسعه ندهد.

Karsten Willrodt یک رویکرد یکپارچه برای مدیریت برند ایجاد می کند. این امر قضاوت مشتری را در مورد ارائه خدمات بسته به بازار و مهارت های حل مسئله مرتبط با منابع ارائه دهنده در نظر می گیرد. نویسنده بر اساس یک مطالعه تجربی در بخش کالاهای صنعتی، عوامل و روابط تأثیرگذار بر درک شایستگی توسط برندها را تحلیل می‌کند. نتایج، مناسب بودن و گزینه های طراحی یک مدیریت برند شایستگی محور را نشان می دهد.

Marken haben in den letzten Jahren an Bedeutung für Industriegüterunternehmen gewonnen. Ein vorwiegend marktorientiertes Markenmanagement kann die Erlöspotenziale von Industriegütermarken jedoch nur unzureichend erschließen.

Karsten Willrodt entwickelt einen integrierten Ansatz zum Markenmanagement. Dieser betrachtet das Nachfragerurteil über ein Leistungsangebot in Abhängigkeit von den markt- und ressourcenbezogenen Problemlösungsfähigkeiten eines Anbieters. Basierend auf einer empirischen Untersuchung im Industriegüterbereich analysiert der Autor die Einflussgrößen und Zusammenhänge auf die Kompetenzwahrnehmung von Marken. Die Ergebnisse verdeutlichen die Eignung und die Gestaltungsmöglichkeiten eines kompetenzorientierten Markenmanagements.