Markenführung im Internet: Verhaltenstypen — Einflussfaktoren — Erfolgswirkungen

اینترنت به‌عنوان فضایی برای برندسازی، چالشی کنونی برای مدیریت برند شرکت‌ها است. با این حال، اهمیت روزافزون این رسانه در زمینه مدیریت برند تا کنون با یک برخورد نسبتاً ابتدایی توسط علم بازاریابی مقابله شده است. br>
در این زمینه، مایکل بونگارتز یک مدل جامع از مدیریت برند مرتبط با اینترنت را توسعه می دهد. بر این اساس، او الگوهای رفتاری متفاوتی را که در واقعیت قابل مشاهده است شناسایی می کند و عوامل تأثیرگذار آنها را آشکار می کند. علاوه بر این، نویسنده به تفصیل اثرات رفتار مدیریت برند مرتبط با اینترنت را تحلیل می‌کند و مفاهیمی را برای طراحی هدف‌مدار مدیریت برند در اینترنت استخراج می‌کند.

\"مدیریت برند در اینترنت\" هدف قرار گرفته است. در مدرسان و دانشجویان مدیریت بازرگانی، به ویژه تمرکز بازاریابی. مدیران اجرایی و مدیران بازاریابی نکات ارزشمندی در مورد رویکردهای طراحی عملی دریافت می کنند

Das Internet als Profilierungsraum für Marken stellt eine aktuelle Herausforderung an das Markenmanagement von Unternehmen dar. Der wachsenden Bedeutung dieses Mediums im Rahmen der Markenführung steht jedoch bislang eine eher rudimentäre Behandlung durch die Marketingwissenschaft gegenüber.

Vor diesem Hintergrund entwickelt Michael Bongartz ein umfassendes Modell der internetbezogenen Markenführung. Er identifiziert auf dessen Grundlage unterschiedliche in der Realität zu beobachtende Verhaltensmuster und deckt deren Einflussgrößen auf. Darüber hinaus analysiert der Autor detailliert die Erfolgswirkungen des internetbezogenen Markenführungsverhaltens und leitet hieraus Implikationen für eine zielsetzungsgerechte Ausgestaltung der Markenführung im Internet ab.

"Markenführung im Internet" wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Führungskräfte und Marketing-Manager erhalten wertvolle Hinweise auf praktikable Gestaltungsansätze.