Markenfit und Markenwirkung: Theoretische Modellierung, methodische Validierung und empirische Befunde

به منظور شارژ احساسی برندها، اغلب از اقدامات غنی‌سازی برند استفاده می‌شود، مانند حمایت مالی، بازاریابی رویداد یا تبلیغات با توصیفات برجسته. تناسب برند، یعنی سازگاری بین برند و شی تصویر مربوطه، یکی از عوامل موفقیت تعیین کننده است. Hans-Jörg Sturm توضیح می دهد که چگونه تناسب نام تجاری و اثر تصویر به دست آمده برای نام تجاری مرتبط هستند و یک مدل نظری را توسعه می دهد که به طور تجربی بررسی می کند. نویسنده همچنین این سوال را دنبال می‌کند که کدام روش تجربی برای اندازه‌گیری قابل اعتماد و معتبر تناسب بین یک نام تجاری و یک شی تصویر بهبودیافته مناسب‌تر است.

Um Marken emotional aufzuladen, wird häufig auf Maßnahmen der Markenanreicherung zurückgegriffen, wie z.B. Sponsoring, Event-Marketing oder Werbung mit prominenten Testimonials. Der Markenfit, also die Passfähigkeit zwischen der Marke und dem jeweiligen Imageobjekt, ist dabei einer der maßgeblichen Erfolgsfaktoren. Hans-Jörg Sturm beschreibt, wie der Markenfit und die für die Marke erzielte Imagewirkung zusammenhängen und entwickelt ein theoretisches Modell, das er empirisch untersucht. Der Autor geht weiterhin der Frage nach, welche empirische Methode sich am besten dazu eignet, den Fit zwischen einer Marke und einem anreichernden Imageobjekt reliabel und valide zu messen.