Markenexzellenz im innovativen Mittelstand: Grundsätze, Arbeitsmethoden, Beispiele – ein Leitfaden für Praktiker

در شرکت‌های متوسط ​​نوآور، به‌ویژه در شرکت‌های صنعتی با تمرکز B-to-B، امروزه برند هنوز نادیده گرفته می‌شود. مشاوران و تبلیغ کنندگان دوست دارند از این موضوع شکایت کنند. با این حال، بسیاری از مدیران SME علاقه زیادی به برند دارند، اما ادبیات اغلب پاسخ درستی به نیازهای ویژه SME ها ارائه نمی دهد. نویسندگان می خواهند این شکاف را با رویکردی عمل محور ببندند. آنها دانش برند را به طور خاص برای شرکت های متوسط ​​ارائه می کنند و تئوری بازاریابی را با نتایج نظرسنجی تجربی ترکیب می کنند. مدیریت برند به عنوان یک ابزار بازاریابی درک نمی شود، بلکه به عنوان یک وظیفه مدیریت و کنترل برای کل شرکت شناخته می شود. پیاده سازی راه حل های ارائه شده در این کتاب مستلزم تلاش قابل مدیریتی است و بنابراین می تواند توسط شرکت های کوچک و متوسط ​​به طور موثر اجرا شود. با مصاحبه ها و مطالعات موردی متعدد.

Im innovativen Mittelstand, vor allem bei Industrieunternehmen mit B-to-B‐Fokus, wird die Marke bis heute stiefmütterlich behandelt. Darüber wird von Seiten der Berater und Werber gerne geklagt. Allerdings besteht bei vielen Verantwortlichen des Mittelstandes sehr wohl ein Interesse an der Marke, die Literatur bietet aber häufig nicht die richtigen Antworten auf die besonderen Erfordernisse von KMU. Die Autoren wollen diese Lücke mit einem praxisorientierten Ansatz schließen. Sie liefern Marken-Know-how speziell für mittelständische Unternehmen und verbinden Marketingtheorie mit empirischen Umfrageergebnissen. Dabei wird Markenmanagement nicht als Tool des Marketings, sondern als gesamtunternehmerische Führungs- und Steuerungsaufgabe verstanden. Die Umsetzung der in diesem Buch vorgestellten Lösungsansätze ist mit einem überschaubaren Aufwand verbunden und daher für kleinere und mittlere Unternehmen effizient realisierbar. Mit Interviews und zahlreichen Fallbeispielen. ​