Markencontrolling: Ein verhaltensorientierter Beitrag zur Rationalitätssicherung einer identitätsorientierten Markenführung

ساخت برندهای قوی وقت گیر و پرهزینه است. کنترل برند می تواند با حصول اطمینان از کارایی و اثربخشی، به ویژه با توجه به منابع محدود، سهم قابل توجهی در مدیریت موفق برند داشته باشد. برای انجام عدالت در این کار، دانش گسترده ای از مدیریت برند، فرآیند مدیریت برند و حوزه های مشکل معمول مدیریت برند مورد نیاز است. بر اساس این ملاحظات، استفان براون اهداف و وظایف کنترل برند را برای اطمینان از عقلانیت مدیریت برند تعیین می کند و اقداماتی را برای حمایت از مدیریت موفق برند از طریق کنترل برند انجام می دهد.

Der Aufbau starker Marken ist langwierig und kostenintensiv. Insbesondere in Anbetracht begrenzter Ressourcen kann das Markencontrolling durch die Gewährleistung von Effizienz und Effektivität dabei einen bedeutsamen Beitrag für eine erfolgreiche Markenführung leisten. Um dieser Aufgabe gerecht zu werden, sind umfangreiche Kenntnisse hinsichtlich der Markenführung, des Markenführungsprozesses sowie typischer Problemfelder der Markenführung erforderlich. Von diesen Überlegungen ausgehend bestimmt Stephan Braun Zielsetzung sowie Aufgaben eines Markencontrollings als Rationalitätssicherung der Markenführung und arbeitet Maßnahmen zur Unterstützung einer erfolgreichen Markenführung durch das Markencontrolling heraus.