Markenbewertung: Der objektivierte Markenwert unter besonderer Berücksichtigung des Income Approach

علیرغم اهمیت برجسته برندها برای شرکت ها، فقدان یک رویکرد اقتصادی مناسب و در عین حال قابل تأیید برای تعیین ارزش برند وجود دارد. دنیس پالی گراندمن با توسعه مفهومی جامع از ارزش گذاری برند در چارچوب یک رویکرد بین رشته ای، با در نظر گرفتن آخرین تئوری بازاریابی و ارزش گذاری شرکت و همچنین قانون مالیات فعلی، به اندازه گیری ارزش برند مبتنی بر ارزش سرمایه شکل دقیق تری می دهد. و چارچوب قانونی او اصول ارزیابی عملی را برای ارزیابی عینی برند به کار می برد.

Trotz der herausragenden Bedeutung von Marken für Unternehmen mangelt es bisher an einer ökonomisch fundierten und zugleich nachprüfbaren Herangehensweise bei der Ermittlung des Markenwertes. Denise Pauly-Grundmann verleiht der kapitalwertorientierten Markenwertmessung eine Konkretisierung, indem sie im Rahmen eines interdisziplinären Ansatzes ein ganzheitliches Konzept der Markenbewertung unter Beachtung der neusten marketing- und unternehmensbewertungstheoretischen Erkenntnisse sowie der aktuellen steuerrechtlichen und juristischen Rahmenbedingungen entwickelt. Sie arbeitet praktikable Bewertungsgrundsätze für eine objektivierte Markenbewertung heraus.