Markenbedeutung und -management im Industriegüterbereich: Einflussfaktoren, Gestaltung, Erfolgsauswirkungen

مسائل خط مشی بازار برای مدت طولانی تحقیق و عمل بازاریابی را به خود مشغول کرده است. با این حال، اینها تقریباً منحصراً به بخش کالاهای مصرفی مربوط می شود. از سوی دیگر، نقش برندها در بخش کالاهای صنعتی هنوز تا حد زیادی نامشخص است.

مارکوس ریشتر اهمیت و مدیریت برندها را در بیش از 300 شرکت کالای صنعتی بررسی می کند. او عواملی را شناسایی می کند که بر اهمیت برندهای کالاهای صنعتی تأثیر می گذارد و اهرم های کلیدی برای مدیریت موفق برند در بخش کالاهای صنعتی را نشان می دهد. در عین حال، شواهدی ارائه می‌کند که نشان‌های تجاری موفق کالاهای صنعتی به طور پایدار بازار و موفقیت شرکت‌های تولیدکنندگان کالاهای صنعتی را بهبود می‌بخشند.

Markenpolitische Fragestellungen beschäftigen seit langem Marketingforschung und -praxis. Allerdings beziehen sich diese fast ausschließlich auf den Konsumgüterbereich. Die Rolle von Marken im Industriegüterbereich ist dagegen noch weitgehend ungeklärt.

Markus Richter untersucht die Bedeutung und das Management von Marken in über 300 Industriegüterunternehmen. Er identifiziert Faktoren, welche die Bedeutung von Industriegütermarken beeinflussen, und zeigt die wesentlichen Stellhebel für erfolgreiches Markenmanagement im Industriegüterbereich auf. Gleichzeitig liefert er einen Beleg dafür, dass erfolgreiche Industriegütermarken den Markt- und Unternehmenserfolg von Industriegüterherstellern nachhaltig verbessern.