دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Markenartikel heute: Marke, Markt und Marketing
دانلود کتاب کالاهای مارک دار امروز: برند ، بازار و بازاریابی
مشخصات کتاب
Markenartikel heute: Marke, Markt und Marketing
ویرایش: 1
نویسندگان: Professor Dr. Clemens-August Andreae (auth.)
سری: Schriftenreihe Markt und Marketing
ISBN (شابک) : 9783409361927, 9783322880345
ناشر: Gabler Verlag
سال نشر: 1978
تعداد صفحات: 286
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 8 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 51,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب کالاهای مارک دار امروز: برند ، بازار و بازاریابی: اقتصاد/علوم مدیریت، عمومی
در صورت تبدیل فایل کتاب Markenartikel heute: Marke, Markt und Marketing به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب کالاهای مارک دار امروز: برند ، بازار و بازاریابی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب کالاهای مارک دار امروز: برند ، بازار و بازاریابی
محصول با برند مدرن محصول قرن حاضر، عنصری از انقلاب صنعتی است. پیشرفت‌های فنی به سمت تولید منطقی‌تر و رونق روزافزون جمعیتی که به سرعت در حال افزایش بود، این امکان را فراهم کرد که تولید انفرادی کالاهای مصرفی که تا آن زمان غالب بود، با تولید در سری‌های بزرگ جایگزین شود. با این حال، تولید سری برای تقاضای انبوه، نیاز به سرمایه گذاری بالا و فروش برنامه ریزی شده دارد. مورد دوم مستلزم آن است که تولید کننده در تلاش های فروش خود، مصرف کنندگان را نیز شامل شود. او کالاهای خود را از گمنامی رها می کند، برند خود را در اختیار آنها قرار می دهد و بنابراین مسئولیت کیفیت ثابت تمام قطعات منفرد را در طول تولید بر عهده می گیرد. او همچنین از طریق تبلیغات خود با مصرف کننده در تماس مستقیم است. نتیجه رابطه مثلثی بین تولید کننده، تجارت و مصرف کننده است که برای فروش کالاهای مارک دار با انبوهی از مشکلات تجاری و قانونی معمول است. کالاهای مارک دار بخشی از زندگی روزمره ما هستند. ما مدت‌هاست که عادت کرده‌ایم تقریباً همه محصولات روزمره و همچنین کالاهای مصرفی بادوام مانند وسایل نقلیه موتوری و تلویزیون را به‌عنوان کالاهای مارک دار بخریم. عملکرد راهنمایی و تسکین کالای مارک دار بدون اطلاع ما ضروری شده است. تنها در جمهوری فدرال آلمان، تخمین زده می شود که کالاهای مارک دار به ارزش تقریبی 150 میلیارد آلمان در سال 1978 تولید شده باشد.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Der mod erne Markenartikel ist ein Kind dieses Jahrhunderts, ein Element der indu striellen Revolution. Technischer Fortschritt zu einer immer rationelleren Produk tion und wachsender Wohlstand einer sich schnell vermehrenden BevOikerung er moglichten es, die bis dahin vorherrschende individuelle Fertigung von Konsum giitern durch die Fabrikation in grolkn Serien zu ersetzen. Serienfertigung fur den Massenbedarf erfordert jedoch hohe Investitionen und planmagige Absatzsicherung. Letzteres bedingt, dag der Hersteller die Verbraucher in seine Absatzbemuhungen einbezieht. Er lOst seine Ware aus der Anonymitat, versieht sie mit seiner Marke und ubernimmt damit die Verantwortung fur gleichbleibende Qualitat aller Einzelstucke der gesamten Fertigung. Auch durch seine Werbung tritt er mit dem Verbraucher in unmittelbaren Kontakt. Es entsteht die fur den Markenartikelvertrieb typische Drei ecksbeziehung zwischen Hersteller, Handel und Verbraucher mit einer Fulle kom merzieller und rechtlicher Probleme. Markenartikel sind ein Bestandteil unseres Alltags. Langst sind wir es gewohnt, nahezu aile Erzeugnisse des taglichen Bedarfs, damber hinaus aber auch langlebige Gebrauchsgiiter, wie etwa Kraftfahrzeuge und Fernsehgerate, als Markenartikel zu kaufen. Die Leit-und Entlastungsfunktion des Markenartikels ist, ohne dag wir uns dessen bewugt sind, unverzichtbar geworden. Allein in der Bundesrepublik Deutsch land werden im Jahre 1978 schatzungsweise Markenwaren im Wert von annahernd 150 Mrd. DM hergestellt sein.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages 1-14
Front Matter....Pages 15-15
Grundidee, Entwicklungsepochen und heutige wirtschaftliche Bedeutung des Markenartikels....Pages 17-33
Zum Verständnis und Selbstverständnis des Markenwesens....Pages 35-48
Markenartikel und Wettbewerbsordnung....Pages 49-84
Markenrecht und Markenschutz....Pages 85-109
Die Markenartikelwerbung im gesellschaftlichen Umfeld....Pages 111-131
Front Matter....Pages 133-133
Psychologie der Markenbildung....Pages 135-158
Markenspezifisches Herstellermarketing....Pages 159-181
Markenartikel und Handelsmarketing — Eine Funktions- und Strukturbetrachtung....Pages 183-206
Werbung und Marke....Pages 207-227
Front Matter....Pages 229-229
Markenartikel und Verbraucher....Pages 231-254
Dynamischer Einzelhandel und Markenartikel....Pages 255-266
Perspektiven des Markenartikels in einer sich wandelnden Umwelt....Pages 267-284
Back Matter....Pages 285-296
