Markenarchitektur: Strategien zwischen Einzel-und Dachmarke sowie lokaler und globaler Marke

Front Matter....Pages I-XVII
Praktischer Hintergrund: Die steigende Bedeutung von Fragen der Markenarchitekturstrategie....Pages 1-7
Front Matter....Pages 9-9
Definition, Typologisierungen und Messung von Markenarchitektur und Markenarchitekturstrategie....Pages 11-43
Trends und Treiber der Markenarchitekturstrategie....Pages 45-54
Die Wirkung der Markenarchitekturstrategie beim Kunden....Pages 55-194
Die Wirkung der Markenarchitekturstrategie auf die Markenführungskosten....Pages 195-220
Die Wirkung der Markenarchitekturstrategie auf Rentabilität und Börsebewertung....Pages 221-232
Markenarchitekturstrategie, Unternehmenskultur und Unternehmensressourcen....Pages 233-249
Front Matter....Pages 251-251
Internationale Markenarchitekturstrategie: Bedeutung und Trends, Definitionen, Typen und Messung....Pages 253-281
Treiber der internationalen Markenarchitekturstrategie....Pages 283-298
Die Wirkungen der internationalen Markenarchitekturstrategie am Absatzmarkt....Pages 299-455
Internationale Markenarchitekturstrategie: Wirkungen auf Kosten, Rentabilität, Börsebewertung und Unternehmensressourcen....Pages 457-499
Rebranding-Prozesse zur Veränderung der internationalen Markenarchitektur....Pages 501-546
Back Matter....Pages 547-581