Markenarchitektur in der Konsumwelt: Branding zur Distinktion

بیش از حد اطلاعات، گزینه‌های متعدد یا جهت‌گیری تجربه، واژه‌هایی هستند که اغلب در ارتباط با تغییرات جامعه ما استفاده می‌شوند. با توجه به تغییر مداوم در شیوه‌های فرهنگی، معماری به طور فزاینده‌ای علاقه ارتباطات برند را برای شرکت‌های بزرگ به خود جلب می‌کند: مکان‌های صحنه‌ای، جهان‌های مصرف‌کننده جدیدی را تشکیل می‌دهند.

با کمک رشته های مدیریت بازرگانی، معماری و مطالعات فرهنگی تجربی، آن براکلو بلوک های ساختمانی \"برند\" ، \"معماری\" و \"فرهنگ\" را بررسی می کند و اهمیت اجتماعی را ثبت می کند. معماری برند در انجام این کار، او به بررسی این پرسش می‌پردازد که چگونه دنیای مصرف‌کننده جدید در حال شکل‌گیری است و آیا معماری برند، از طریق مادی بودن، دوام و اثر ارتباطی خاص خود، می‌تواند پیام‌های برند را به گونه‌ای منتقل کند که برای گروه هدف گسترده و اعتماد مرتبط قابل درک باشد. با آنها. او سپس الزامات بازاریابی تجاری و پتانسیل طراحی معماری را در موضوع معماری برند گرد هم می آورد. اینها بیشتر با کمک تئوری های علوم اجتماعی توسعه یافته و با استفاده از مثال برند BMW نشان داده شده اند. این کار برای اولین بار زمینه معماری برند را به روشی بین رشته‌ای به تصویر می‌کشد و آنالیز می‌کند و انگیزه‌ای برای ایجاد زمینه جدید - نه تنها در مطالعات فرهنگی تجربی - فراهم می‌کند.

Informationsüberlastung, Multioptionalität oder Erlebnisorientierung sind im Zusammenhang mit den Veränderungen unserer Gesellschaft vielbenutzte Schlagworte. Durch den sich vollziehenden Wandel kultureller Praktiken rückt Architektur verstärkt in das Interesse der Markenkommunikation großer Unternehmen: Inszenierte Orte bilden neue Konsumwelten.

Mit Hilfe der Disziplinen Betriebswirtschaft, Architektur und Empirische Kulturwissenschaft untersucht Anne Bracklow die Bausteine "Marke", "Architektur" und "Kultur" und erfasst den gesellschaftlichen Stellenwert von Markenarchitektur. Dabei geht sie den Fragen nach, wie sich die neue Konsumentenwelt gestaltet und ob Markenarchitektur durch ihre spezifische Materialität, Lebensdauer und Kommunikationswirkung Markenbotschaften für eine breite Zielgruppe verständlich übermitteln und Vertrauen assoziieren kann. Anschließend führt sie betriebswirtschaftliche Marketinganforderungen und architektonische Gestaltungspotenziale zum Thema Markenarchitektur zusammen. Diese werden mit Hilfe sozialwissenschaftlicher Theorien weiter entwickelt und am Beispiel der Marke BMW veranschaulicht. Die Arbeit erfasst und analysiert erstmals auf interdisziplinärem Weg den Bereich Markenarchitektur und liefert den Anreiz neue Wege - nicht nur in der Empirischen Kulturwissenschaft - zu beschreiten.