Marken und Start-ups: Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen

این جلد ویرایش شده موضوع برندها را از منظر استارت آپ ها بررسی می کند. پیشنهاداتی برای طراحی مدیریت برند و ارتباطات در حین تاسیس شرکت و مدت کوتاهی پس از آن ارائه می شود که مورد توجه شرکت های مستقر نیز می باشد. نویسندگان مقاله‌های جداگانه بینش‌هایی در مورد اهمیت برندها برای استارت‌آپ‌ها و همچنین توصیه‌های مفهومی و عملی ارائه می‌کنند که به ایجاد برندهای قوی و در نتیجه عملکرد موفقیت‌آمیز در بازار کمک می‌کند. هدف این کتاب از یک سو برای بنیانگذاران شرکت ها، مشاوران برند و ارتباطات و شرکت های سرمایه گذاری خطرپذیر است. دانشمندان و معلمان حوزه های مدیریت برند و بازاریابی نیز می توانند از این حجم ویرایش شده به طور سودآور استفاده کنند.

محتوا
• مدیریت برند در استارت آپ ها، از جمله در بخش مالی • Intrapreneurship - استراتژی برای تغییر موقعیت برند • عامل موفقیت فرهنگ سازمانی برای درک برند • ارتباطات داخلی در استارت آپ های چابک • کار مطبوعاتی و رسانه ای برای استارت آپ ها • مطالعه موردی هویت شرکتی و ارتباطات استارت آپ ها • و همکاران

ناشرانپروف. دکتر کریستوف کوچان استاد بازاریابی رسانه ای در بخش طراحی رسانه های انفورماتیک در دانشگاه علوم کاربردی RheinMain، ویزبادن.
پروفسور. دکتر هابیل Thomas Könecke استاد مدیریت ورزشی در دانشگاه کاتولیک لوون (بلژیک) است.
پروفسور. دکتر هولگر شونک استاد مدیریت رسانه با تمرکز بر بازاریابی در بخش طراحی رسانه های انفورماتیک دانشگاه علوم کاربردی RheinMain، ویزبادن.

Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der Unternehmensgründung gegeben, die auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beiträge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken für Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgründer, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso können Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen.

Der Inhalt
• Markenführung bei Start-ups u.a.in der Finanzbranche• Intrapreneurship – eine Strategie zur Markenneupositionierung• Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung• Interne Kommunikation in agilen Start-ups• Presse- und Medienarbeit für Start-ups• Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups• u.a.

Die HerausgeberProf. Dr. Christoph Kochhan ist Professor für Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.
Prof. Dr. habil. Thomas Könecke ist Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven (Belgien).
Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.