Marken-Design: Marken entwickeln, Markenstrategien erfolgreich umsetzen

سه چیز برای طراحی موفق برند ضروری است: خلاقیت، توانایی نوآورانه و دانش تخصصی. طراحی برند، دانش را به شکلی قابل درک منتقل می کند و درک ساختار درونی برندها و همچنین جنبه های اقتصادی و ارتباطی آن ها را افزایش می دهد. نبردهای عملی با خرده فروشان، اصول مدیریت موفق برند و طراحی برند بیشتر مورد بحث قرار گرفته است. بیشتر. این کتاب تمرین محور توضیح می دهد که چگونه طراحان و مدیران برند به طور سیستماتیک عوامل موفقیت برند خود را تعیین می کنند و آنها را در یک طراحی برند جذاب پیاده سازی می کنند. در ویرایش دوم، اظهاراتی در مورد جنبه های قانونی، به ویژه در مورد مسئولیت محصول، و یک فصل اضافی در مورد رسانه های جدید و مدیریت برند در اینترنت وجود دارد.

ریچارد لینکسویلر، استاد ارتباطات بازاریابی در دانشگاه Pforzheim است. علوم کاربردی و همچنین به عنوان مارک - طراح کار می کند. MTP Alumni e. V. انجمنی از اعضای سابق انجمن دانشجویی بازاریابی بین تئوری و عمل (MTP) است. V.، که متعهد به پل زدن نظریه و عمل هستند.

Für eine erfolgreiche Markengestaltung sind vor allem drei Dinge notwendig: Kreativität, Innovationsfähigkeit und Fachwissen. Marken-Design vermittelt in verständlicher Form das Know-how und erhöht das Verständnis für den inneren Aufbau von Marken sowie ihre
wirtschaftlichen und kommunikativen Aspekte.

Vor dem Hintergrund abnehmender Markentreue der Kunden und zunehmender Preis- und
Aktionskämpfe mit dem Handel wird immer stärker über die Grundsätze erfolgreicher Markenführung und Markengestaltung diskutiert. Dieses praxisorientierte Buch beschreibt, wie Designer und Markenmanager systematisch die Erfolgsfaktoren ihrer Marke ermitteln und in ansprechendes Brand-Design umsetzen. Neu in der 2. Auflage sind Ausführungen zu rechtlichen Aspekten, insbesondere zur Produkthaftung, sowie ein zusätzliches Kapitel über neue Medien und Markenführung im Internet.

Richard Linxweiler ist Professor für Marketing-Kommunikation an der Fachhochschule Pforzheim und außerdem als Marken-Designer tätig. MTP Alumni e. V. ist ein Zusammenschluss ehemaliger Mitglieder der Studentenvereinigung Marketing zwischen Theorie und Praxis (MTP) e. V., die sich für den Brückenschlag von der Theorie und Praxis einsetzen.