ورود به حساب

نام کاربری گذرواژه

گذرواژه را فراموش کردید؟ کلیک کنید

حساب کاربری ندارید؟ ساخت حساب

ساخت حساب کاربری

نام نام کاربری ایمیل شماره موبایل گذرواژه

برای ارتباط با ما می توانید از طریق شماره موبایل زیر از طریق تماس و پیامک با ما در ارتباط باشید


09117307688
09117179751

در صورت عدم پاسخ گویی از طریق پیامک با پشتیبان در ارتباط باشید

دسترسی نامحدود

برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند

ضمانت بازگشت وجه

درصورت عدم همخوانی توضیحات با کتاب

پشتیبانی

از ساعت 7 صبح تا 10 شب

دانلود کتاب Marken-Authentizität: Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung

دانلود کتاب اصالت برند: سازه، عوامل تعیین کننده و اثرات از دیدگاه مدیریت برند مبتنی بر هویت

Marken-Authentizität: Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung

مشخصات کتاب

Marken-Authentizität: Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung

ویرایش: 1 
نویسندگان:   
سری: Innovatives Markenmanagement 34 
ISBN (شابک) : 9783834939432, 3834939447 
ناشر: Gabler Verlag 
سال نشر: 2012 
تعداد صفحات: 243 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 3 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 51,000



کلمات کلیدی مربوط به کتاب اصالت برند: سازه، عوامل تعیین کننده و اثرات از دیدگاه مدیریت برند مبتنی بر هویت: بازار یابی



ثبت امتیاز به این کتاب

میانگین امتیاز به این کتاب :
       تعداد امتیاز دهندگان : 3


در صورت تبدیل فایل کتاب Marken-Authentizität: Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب اصالت برند: سازه، عوامل تعیین کننده و اثرات از دیدگاه مدیریت برند مبتنی بر هویت نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.


توضیحاتی در مورد کتاب اصالت برند: سازه، عوامل تعیین کننده و اثرات از دیدگاه مدیریت برند مبتنی بر هویت



جنبه‌های اصالت برندها تاکنون فقط به طور ابتدایی در تحقیقات برند مورد توجه قرار گرفته است. این برخلاف اهمیت فزاینده سازه در عمل بازاریابی است. به منظور ادغام مفهوم تا به حال ناشناخته اصالت برند در مدیریت استراتژیک برند، مایک شالهن یک مفهوم سازی اساسی و عملیاتی سازی ساختار را ایجاد می کند که بر اساس رویکرد نظری مدیریت برند مبتنی بر هویت است. او سپس یک مدل مدیریت بین صنعتی و بین برند برای اعتبار برند ایجاد می کند که از طریق یک مطالعه تجربی در بازار فست فود و آبجو تأیید می کند.


توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

​Aspekte der Authentizität von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis. Um das bis dato unerforschte Konzept der Authentizität von Marken in die strategische Markenführung zu integrieren, erarbeitet Mike Schallehn eine grundlegende Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts, die auf dem theoretischen Ansatz der identitätsbasierten Markenführung aufbaut. Anschließend entwickelt er ein branchen- und markenübergreifend einsetzbares Managementmodell zur Authentizität von Marken, das er durch eine empirische Untersuchung im Fastfood- und Biermarkt validiert.



فهرست مطالب

Front Matter....Pages I-XXII
Authentizität von Marken als Untersuchungsgegenstand....Pages 1-20
Theoretischer Rahmen zur Konzeptualisierung von Marken-Authentizität und Entwicklung des empirischen Untersuchungsmodells....Pages 21-88
Empirische Untersuchung zur wahrgenommenen Marken-Authentizität....Pages 89-164
Schlussbetrachtung und Ausblick....Pages 165-187
Back Matter....Pages 189-224




نظرات کاربران