Marken-Authentizität: Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung

جنبه‌های اصالت برندها تاکنون فقط به طور ابتدایی در تحقیقات برند مورد توجه قرار گرفته است. این برخلاف اهمیت فزاینده سازه در عمل بازاریابی است. به منظور ادغام مفهوم تا به حال ناشناخته اصالت برند در مدیریت استراتژیک برند، مایک شالهن یک مفهوم سازی اساسی و عملیاتی سازی ساختار را ایجاد می کند که بر اساس رویکرد نظری مدیریت برند مبتنی بر هویت است. او سپس یک مدل مدیریت بین صنعتی و بین برند برای اعتبار برند ایجاد می کند که از طریق یک مطالعه تجربی در بازار فست فود و آبجو تأیید می کند.

​Aspekte der Authentizität von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis. Um das bis dato unerforschte Konzept der Authentizität von Marken in die strategische Markenführung zu integrieren, erarbeitet Mike Schallehn eine grundlegende Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts, die auf dem theoretischen Ansatz der identitätsbasierten Markenführung aufbaut. Anschließend entwickelt er ein branchen- und markenübergreifend einsetzbares Managementmodell zur Authentizität von Marken, das er durch eine empirische Untersuchung im Fastfood- und Biermarkt validiert.