Marken auf Reisen: Erfolgsstrategien für Marken im Tourismus

گردشگری یکی از "زیباترین صنایع جهان" محسوب می شود. و یک بازار میلیارد دلاری با نرخ رشد بالا است. اما روزهایی که برنده‌ها به طور خودکار به دست می‌آمدند، به پایان رسیده‌اند. بازار در وضعیت آشفتگی قرار دارد: شرکت ها در حال ادغام یا تصاحب هستند، تقاضا در بخش قیمت متوسط ​​در حال فروپاشی است، مشتریان مدت هاست که بیشتر از تورهای بسته کلاسیک درخواست می کنند. هرکسی که می‌خواهد خود را به عنوان ارائه‌دهنده خدمات گردشگری معرفی کند، به یک استراتژی برند روشن و سیستماتیک نیاز دارد.

نویسندگان نیکلاس آدجوری، مشاور برند با تجربه، و توبیاس بوتنر، در مدیریت یک اپراتور تور، به خوبی ترکیبی از دانش برندسازی و چندین سال تخصص گردشگری را پایه گذاری کرد. در «برندها در سفر» به پشت صحنه صنعت نگاه می کنند و نشان می دهند که مدیریت برند موفق در گردشگری چگونه کار می کند. شما خواهید آموخت

• چه چیزی برندها را به طور کلی متمایز می کند،
• چگونه برندها در گردشگری توسعه یافته اند و چه چیزی آنها را منحصر به فرد می کند،
• چگونه یک برند گردشگری را راه اندازی و گسترش دهید - از تجزیه و تحلیل استراتژی برای پیاده سازی.

نمونه های دقیق بهترین عمل نشان می دهد که چگونه بازیگران گردشگری در طیف وسیعی از مناطق با استراتژی های برند خود امتیاز می گیرند: مقصد، گروه گردشگری، فروش ثابت و فروش آنلاین، اپراتورهای تور ویژه، برندهای محصول ، خطوط هوایی، هتل ها و ارائه دهنده کروز. اضافی: نتایج تجزیه و تحلیل نام تجاری برند مقصد برلین.

راهنمای ارزشمندی برای متخصصان گردشگری و برند و همچنین برای معلمان و دانشجویان دوره های گردشگری.

Tourismus gilt als eine der „schönsten Branchen der Welt“. Und er ist ein Milliardenmarkt mit großen Zuwachsraten. Aber die Zeiten, als die Gewinne automatisch sprudelten, sind vorbei. Der Markt ist im Umbruch: Unternehmen fusionieren oder werden übernommen, die Nachfrage im mittleren Preissegment bricht weg, Kunden verlangen längst mehr als die klassische Pauschalreise. Wer sich als Anbieter touristischer Leistungen hier behaupten will, braucht eine klare und systematische Markenstrategie.

Die Autoren Nicholas Adjouri, erfahrener Marken-Consultant, und Tobias Büttner, in der Geschäftsführung eines Reiseveranstalters, vereinen fundiertes Branding-Know-how und langjährige Tourismuskompetenz. In „Marken auf Reisen“ blicken sie hinter die Kulissen der Branche und zeigen auf, wie erfolgreiche Markenführung im Tourismus gelingt. Sie erfahren,

• was Marken generell auszeichnet,
• wie sich Marken im Tourismus entwickelt haben und was sie einzigartig macht,
• wie Sie eine Tourismusmarke auf- und ausbauen - von der Analyse über die Strategie bis zur Umsetzung.

Ausführliche Best-Practice-Beispiele veranschaulichen, wie touristische Player der verschiedensten Bereiche mit ihren individuellen Markenstrategien punkten: Destination, Tourismuskonzern, stationärer Vertrieb und Online-Vertrieb, Spezialveranstalter, Produktmarke, Fluggesellschaft, Hotel und Kreuzfahrtanbieter. Extra: Die Ergebnisse einer Markenanalyse zur Destinationsmarke Berlin.

Ein wertvoller Leitfaden für Tourismus- und Marken-Praktiker wie auch für Lehrende und Lernende aus Tourismusstudiengängen.