Marken als politische Akteure

Front Matter ....Pages I-XIV
Front Matter ....Pages 1-1
 Bestandsaufnahme 1: Broadening und Deepening – die Politisierung des Markenkonzeptes  (Jan Dirk Kemming)....Pages 3-20
 Bestandsaufnahme 2: Fallbeispiele für Marken als politische Akteure  (Caroline Mattias, Jan Dirk Kemming)....Pages 21-48
 Bestandsaufnahme 3: Empirische Erkenntnisse zur Rezeption von Marken als politischen Akteuren in Deutschland  (Julian Lambertin)....Pages 49-66
Front Matter ....Pages 67-67
 Purpose-Marketing: Unternehmen als Sinn- und Wertelieferanten  (Jo Reichertz)....Pages 69-87
 Können Marken politisch handeln? Eine systemtheoretische Spekulation  (Kai-Uwe Hellmann)....Pages 89-97
 Markt und Moral – was man für Geld (nicht) kaufen kann  (Jan Rommerskirchen)....Pages 99-115
 Marken als Instrumente psychologischer Nivellierung und Diskriminierung  (Peter Michael Bak)....Pages 117-130
 Politische Aktivität von Marken im Demokratiemodell  (Jan Dirk Kemming)....Pages 131-145
Front Matter ....Pages 147-147
 Muss Interessenvertretung immer politisch sein? Lobbying und Public Affairs im Dienst der öffentlichen Legitimität  (Tecla Huth, Albrecht von Croӱ)....Pages 149-159
 Die Enthüllung des Politischen – Plädoyer für ein erweitertes und integriertes Verständnis von Public Affairs  (Bärbel Hestert-Vecoli)....Pages 161-173
 Politische Positionierung von Unternehmen und Marken in der Praxis  (Christian Thams)....Pages 175-187
 Ein neuer Chef für eine neue Welt – CEO-Kommunikation im Wandel  (Iris Charlotte Hauck, Laura Opolka)....Pages 189-204
 Unternehmensmarken und NGOs im gesellschaftspolitischen Diskurs  (Patrick Klein)....Pages 205-223