Marke und Gesellschaft

Front Matter....Pages 1-7
Einleitung....Pages 9-13
Front Matter....Pages 15-15
Die Leistung der PR-Arbeit in der Marken- und Produktkommunikation....Pages 17-52
Product Publicity, Produkt-PR und Marken-PR als Formen der Public Relations für Produkt- und Dienstleistungsmarken....Pages 53-68
Wie viel Marke verträgt die Pressemitteilung?....Pages 69-84
The Spirit of Sharety – Wie werthaltige Positionierung Früchte trägt....Pages 85-91
Front Matter....Pages 93-93
Markenkommunikation in einer globalen Gesellschaft....Pages 95-109
Linguistische Markenführung: Die Sprache der Marken....Pages 111-122
MAMMA ANTONIA, MAMA MARIA, MAMA MIA Kulturspezifika in der italienischen Markennamengebung....Pages 123-136
Claims als Instrumente der Markenführung....Pages 137-148
Linguistische Bildanalysen am Beispiel von Marken- und Werbekommunikation....Pages 149-160
Front Matter....Pages 161-161
Marken – Herausforderung für die Technische Dokumentation....Pages 163-178
Herausforderungen der Kommunikation an den Markenaufbau interner B2B-Leistungen – Theorie, Ergebnisse einer empirischen Analyse und Managementimplikationen....Pages 179-189
Sprachstil und Corporate Identity....Pages 191-197
Front Matter....Pages 199-199
Die Marke – das Versprechen der Wirtschaft an den Kunden....Pages 201-205
Nike – die Marke der Sieger....Pages 207-225
„Das unmögliche Möbelhaus aus Schweden“....Pages 227-240
Kommunikationsstrategie in Zeiten von Web 2.0 – am Beispiel der Ford Werke Deutschland GmbH....Pages 241-248
Vom Verkaufslastwagen zum „orangen Riesen“ – eine Untersuchung zur Werbesprache der Migros....Pages 249-255
Börsenmarken und Markenprodukte der Börse – Analyse einer Insidersprache....Pages 257-261
Front Matter....Pages 263-263
Universitäre Corporate-Identity- und Markenbildung als Diskurs – diskurslinguistische Analysezugänge....Pages 265-284
Front Matter....Pages 263-263
Media Relations for Places – A Case Study....Pages 285-300
Städte und Regionen als Marke – Konzepte, Pfade, Probleme....Pages 301-311
Kommunikation komplexer Markenarchitekturen: Eine Analyse am Beispiel der Marketingkommunikation von Schweizer Tourismusdestinationen....Pages 313-330
 Place Branding und Medientechnologie im Kontext der Globalisierung....Pages 331-350
Back Matter....Pages 351-355