ورود به حساب

نام کاربری گذرواژه

گذرواژه را فراموش کردید؟ کلیک کنید

حساب کاربری ندارید؟ ساخت حساب

ساخت حساب کاربری

نام نام کاربری ایمیل شماره موبایل گذرواژه

برای ارتباط با ما می توانید از طریق شماره موبایل زیر از طریق تماس و پیامک با ما در ارتباط باشید


09117307688
09117179751

در صورت عدم پاسخ گویی از طریق پیامک با پشتیبان در ارتباط باشید

دسترسی نامحدود

برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند

ضمانت بازگشت وجه

درصورت عدم همخوانی توضیحات با کتاب

پشتیبانی

از ساعت 7 صبح تا 10 شب

دانلود کتاب Marke und digitale Medien: Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert

دانلود کتاب برند و رسانه دیجیتال: تغییر در مفهوم برند در قرن بیست و یکم

Marke und digitale Medien: Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert

مشخصات کتاب

Marke und digitale Medien: Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert

ویرایش: [2. Aufl.] 
نویسندگان:   
سری:  
ISBN (شابک) : 9783658279073, 9783658279080 
ناشر: Springer Fachmedien Wiesbaden;Springer Gabler 
سال نشر: 2020 
تعداد صفحات: XI, 456
[451] 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 9 Mb

قیمت کتاب (تومان) : 44,000



ثبت امتیاز به این کتاب

میانگین امتیاز به این کتاب :
       تعداد امتیاز دهندگان : 5


در صورت تبدیل فایل کتاب Marke und digitale Medien: Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب برند و رسانه دیجیتال: تغییر در مفهوم برند در قرن بیست و یکم نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.


توضیحاتی در مورد کتاب برند و رسانه دیجیتال: تغییر در مفهوم برند در قرن بیست و یکم



نویسندگان این کتاب مفاهیم کلاسیک و جدیدتر و همچنین رویکردهای نظری و عملیاتی برای مدیریت برندها را مورد بحث قرار می‌دهند و مروری بر وضعیت فعلی بحث‌های پیرامون مفهوم برند ارائه می‌دهند. دانشمندان مشهور از رشته‌های مختلف، یافته‌های تحقیقاتی خود را در مورد تئوری برند ارائه می‌کنند و پزشکان مشهور توصیه‌هایی در مورد چگونگی مواجهه با چالش‌های ناشی از دیجیتالی شدن ارائه می‌کنند. از آنجا که پیشنهادات رسانه های دیجیتال، کانال ها و دستگاه های انتقال دائماً امکانات جدیدی برای ارتباط و تعامل با گیرندگان ایجاد می کنند. این منجر به تغییر رسانه ای اساسی می شود که برندها را مجبور می کند تا با تغییرات دیجیتال سازگار شوند. این چشم‌انداز رسانه‌ای گسترده، امکانات و فرصت‌های جدیدی را برای توسعه، ارتباطات و توزیع برندها ارائه می‌دهد. علاوه بر چالش‌های عملیاتی، مسئله توضیحات تئوریک برای توسعه و مدیریت برندها در عصر دیجیتال به طور فزاینده‌ای مطرح می‌شود.

هدف این کتاب مدیران برند، مدیران محصول، محققان بازاریابی و کارشناسان تبلیغات است، اما اساتید و دانشجویان رشته های بازاریابی، ارتباطات، رسانه و علوم اجتماعی نیز از مطالعه آن بهره مند خواهند شد.

در ویرایش دوم، همه مشارکت‌ها بازنگری شدند، مشارکت‌های جدید درباره موضوعات نوآوری دیجیتال، ارزیابی ایده و چالش‌های مدیریت برند. داده های بزرگ و چالش های مدیریت برند اضافه شده است.

محتوا

  • مبانی مفهوم برند در قرن بیست و یکم
  • مدیریت استراتژیک برند
  • برند

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Die Autoren dieses Buches diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze zur Führung von Marken und geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie man den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen kann. Denn mit den digitalen Medienangeboten, Übertragungswegen und Endgeräten entstehen immer neue Möglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Veränderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken für ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Möglichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erklärungsansätzen für die Entwicklung und Führung von Marken im digitalen Zeitalter.

Das Buch richtet sich an Markenmanager, Produktmanager, Marketingforscher und Werbefachleute, aber auch Dozierende und Studierende der Marketing-, Kommunikations-, Medien- und Sozialwissenschaften lesen es mit Gewinn.

In der zweiten Auflage wurden alle Beiträge überarbeitet, neue Beiträge zu den Themen digitale Innovation, Ideenbewertung, Herausforderungen der Markenführung. Big Data und Herausforderungen des Markenmanagements sind hinzugekommen.

Der Inhalt

  • Grundlagen des Markenkonzepts im 21. Jahrhunderts
  • Strategische Markenführung
  • Marke & Design
  • Social Media
  • Empirische Studien zur Markenführung


فهرست مطالب

Front Matter ....Pages I-XI
 Total Digital? Zum Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert  (Thomas Heun)....Pages 1-12
Front Matter ....Pages 13-13
 Agile Branding – Wie das digitale Werbegut die Kommunikation verändert  (Stefanie Dänzler)....Pages 15-31
 Die Erweckung des Verbrauchers – Zum Nutzen von Marken im Zeitalter digitaler Medien  (Thomas Heun)....Pages 33-49
 Digitale Desintegration? Warum das Konzept der Integrierten Kommunikation (noch) keine Antwort auf Fragen der digitalen Markenführung liefert  (Lars Rademacher)....Pages 51-68
 Die Marke als Redaktion – Überlegungen zu einer Hybridkategorie in der Markenkommunikation im digitalen Zeitalter  (Sebastian Schmid)....Pages 69-92
 Digitale Innovationsprozesse – Was moderne Markenführung von digitaler Innovation lernen kann  (Kira Krüger)....Pages 93-117
Front Matter ....Pages 119-119
 Markenstrategische Herausforderungen und Lösungsansätze für Manager in konvergierenden Medien  (Holger Schunk, Thomas Könecke)....Pages 121-136
 Interaktionen machen Marken – Zur Relevanz einer interaktions- und erlebnisorientierten Markenführung  (Carsten Totz, Florian-Ulrich Werg)....Pages 137-152
 Good Times for a Change – Markenführung an der Schwelle zum Transformationszeitalter  (Marco Spies)....Pages 153-175
 Markenbildung im digitalen Zeitalter – Alles neu, nichts anders?  (Michaela Jausen)....Pages 177-196
 Die neue Sehnsucht nach dem Analogen – Retrotrends im digitalen Zeitalter  (Dominik Pietzcker)....Pages 197-211
 Die Idee von Idee  (Sabine Fischer)....Pages 213-227
 Erfolgreiche Markenführung im digitalen Raum – Herausforderungen und Potenziale  (Norman Hiob)....Pages 229-240
Front Matter ....Pages 241-241
 Digital Brand Storytelling – Geschichten am digitalen Lagerfeuer?  (Dieter Georg Adlmaier-Herbst)....Pages 243-263
 Die Potenziale des Interaction-Designs in der Markenführung – Ein Plädoyer für die Methoden und Arbeitsweisen des Interaction-Designs und wie diese der Markenführung nützen können  (Stefan Wölwer)....Pages 265-276
 Brand Services – Service Design in der Markenführung  (Christian Vatter, Martin Jordan)....Pages 277-300
 Von der integrierten zur empathischen Markenführung  (Venna von Lepel)....Pages 301-315
Front Matter ....Pages 317-317
 Markenführung durch Social Design – Warum im digitalen Zeitalter Beziehungen zum Kapital von Marken werden und warum Brand Communities die ersten Marken-Medien sind  (Stefan Baumann)....Pages 319-332
 Issues Management mit Social Media – Ein Erfolgsfaktor für die Unternehmens- und Markenkommunikation  (Elke Kronewald, Theresa Lotichius)....Pages 333-348
 Mythos Big Data – Klärung eines strategischen Potenzials  (Laura Ludwig)....Pages 349-370
 Marken, Netze und Netzwerke im historischen Kontext bis zur Digitalisierung  (Wolfgang Mühl-Benninghaus)....Pages 371-389
Front Matter ....Pages 391-391
 Die Zukunft der Markenidentität – Zur Kritik des Markenidentitätsmodells im digitalen Zeitalter  (Éve Seidel)....Pages 393-409
 Marken auf dem Smartphone – Wie Marken-Apps junge Zielgruppen begeistern können  (Sina Hegny)....Pages 411-432
 Brand Personalities im digitalen Raum – Einflüsse und Potenziale von Menschen und Marken auf Instagram  (Mona Olwig)....Pages 433-456




نظرات کاربران

تمامی حقوق معنوی و مادی وبسایت متعلق به اینترنشنال لایبرری می باشد
نماد اعتماد الکترونیکی