Marke und digitale Medien: Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert

Front Matter....Pages I-XVII
Total Digital? Zum Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert....Pages 1-13
Front Matter....Pages 15-15
Agile Branding – Wie das digitale Werbegut die Kommunikation verändert....Pages 17-32
Die Erweckung des Verbrauchers – Zum Nutzen von Marken im Zeitalter digitaler Medien....Pages 33-48
Digitale Desintegration? Warum das Konzept der Integrierten Kommunikation (noch) keine Antwort auf Fragen der digitalen Markenführung liefert....Pages 49-65
Die Marke als Redaktion – Überlegungen zu einer Hybridkategorie in der Markenkommunikation im digitalen Zeitalter....Pages 67-91
Front Matter....Pages 93-93
Markenstrategische Herausforderungen und Lösungsansätze für Manager in konvergierenden Medien....Pages 95-111
Interaktionen machen Marken – wie die Digitalisierung Interaktionen zum Kern der Markenführung macht....Pages 113-131
Good Times for a Change – Markenführung an der Schwelle zum Transformationszeitalter....Pages 133-155
„Augen auf und durch!“ – Wie man trotz steigender Komplexität im digitalen Zeitalter den Durchblick für strategische Entscheidungen behält....Pages 157-173
Befreiung der Marken durch Interaktion – Markenstrategie als kreative Disziplin....Pages 175-186
Markenbildung im digitalen Zeitalter: Alles neu, nichts anders?....Pages 187-206
Die neue Sehnsucht nach dem Analogen – Retrotrends im digitalen Zeitalter als Kommunikationsstrategien....Pages 207-219
Front Matter....Pages 221-221
Digital Brand Storytelling – Geschichten am digitalen Lagerfeuer?....Pages 223-241
Die Potenziale des Interaction Designs in der Markenführung – Ein Plädoyer für die Methoden und Arbeitsweisen des Interaction Designs und wie diese der Markenführung nützen können.....Pages 243-253
Brand Services – Service Design in der Markenführung....Pages 255-277
Von der integrierten zur empathischen Markenführung....Pages 279-293
Front Matter....Pages 295-295
Markenführung durch Social Design – Warum im digitalen Zeitalter Beziehungen zum Kapital von Marken werden und warum Brand Communities die ersten Marken-Medien sind....Pages 297-309
Issues Management mit Social Media – Ein Erfolgsfaktor für die Unternehmenskommunikation....Pages 311-327
„Ich sehe was, was Du nicht siehst“ – Zur Bedeutung von Big Data für die Markenführung....Pages 329-345
Der Social-Media-ROI – auf den Spuren einer Chimäre....Pages 347-360
Front Matter....Pages 361-361
Die Zukunft der Markenidentität – Zur Kritik des Markenidentitätsmodells im digitalen Zeitalter....Pages 363-378
Quo vadis Integrierte Kommunikation? Zur Aktualität eines Paradigmas....Pages 379-395
Marken auf dem Smartphone – Wie Marken-Apps junge Zielgruppen begeistern können....Pages 397-419
Das Potenzial einer starken Arbeitgebermarke – Employer Branding als ein Hauptziel der Social-Media-Mitarbeiterkommunikation....Pages 421-433
Brand Personalities im digitalen Raum – Einflüsse und Potenziale von Menschen und Marken auf Facebook....Pages 435-453