Mapping Out Marketing: Navigation Lessons from the Ivory Trenches

تغییرات دریا در جامعه، فناوری، انتظارات مصرف‌کننده و درک ما از اقتصاد رفتاری باعث شده است تا در درک خود از دامنه دانش مورد نیاز برای هدایت، تحلیل و شکل‌دهی رفتار مصرف‌کننده تجدیدنظر کنیم.

راهنمای میدانی این ماجراجویی را در دست دارید. ران هیل و کیت لمبرتون اساتید بسیار برتر از سرتاسر جهان را گرد هم آورده اند و از آنها دعوت کرده اند تا عقاید، اعمال و خردی را که در طول سال ها و زمینه ها ایجاد کرده اند به اشتراک بگذارند.

هر یک از این افراد برجسته، داستان‌های شخصی و بینش عمیقی در مورد روشی که نه تنها کسب‌وکار کار می‌کند، بلکه روشی که ما، خودمان، در جهان حرکت می‌کنیم، به اشتراک می‌گذارد. این مشارکت‌های کوتاه در هشت «مقصد» گنجانده شده‌اند که موضوعات همپوشانی و ضروری را به نمایش می‌گذارند، از فناوری تا بازارهای معیشتی، و به دنبال آن سؤالات منحصربه‌فردی که با مطالب ارائه‌شده پاسخ داده می‌شوند. تحقیقات شرح داده شده به میدان کمک کرده است تا نقش مرکزی مبادله در روابط بازاریابی و چگونگی ویژگی های محصول، استراتژی های قیمت گذاری، مکانیسم های تحویل و روش های ارتباطی مختلف را درک کند که بازارهای کارآمدی را در سراسر جهان ایجاد می کنند یا شکست می خورند. علاوه بر این، نیاز به ادامه یادگیری، رشد و به اشتراک گذاشتن دانش خود را به همه ما یادآوری می کند - در هر گوشه ای از دنیای بازاریابی که خود را پیدا کنیم.

Sea-changes in society, technology, consumer expectations and our understanding of behavioral economics have caused us to rethink our understanding of the scope of knowledge required to navigate, analyze and shape consumer behavior.

You hold in your hand a field guide for this adventure. Ron Hill and Cait Lamberton have gathered together the very top professors from around the world and invited them to share the beliefs, practices and wisdom that they have developed and honed across years and contexts.

Each of these luminaries shares personal stories and deep insights about the way that not only business works, but the way we, ourselves, navigate the world. These short contributions are contained in eight "destinations" that showcase overlapping and essential topics, ranging from technology to subsistence marketplaces, followed by unique questions that are answered by the material provided. The research described has helped the field understand the central role of exchange in marketing relationships, and how product features, pricing strategies, delivery mechanism and various communication modalities create or fail to produce functioning marketplaces around the world. In addition, it reminds us all of the need to continue to learn, to grow, and to share our knowledge – in whatever corner of the marketing world we find ourselves.