Manufacturing Indianness: Nation-Branding and Postcolonial Identity

تولید هندی رویکردی میان رشته‌ای را در ساختارشکنی تمرین‌های برندسازی ملت در هند نئولیبرال اتخاذ می‌کند و از فتیش به عنوان ابزاری حیاتی برای نشان دادن اینکه چگونه ملت‌سازی پسااستعماری می‌تواند به استعمار تبدیل شود، استفاده می‌کند. با استفاده از مصاحبه با رسانه‌سازان و متخصصان برندسازی ملت، نظریه پسااستعماری، مطالعات رسانه‌ای و فرهنگی، نظریه‌های روانکاوی، رویکردهای اقتصاد سیاسی، نظریه عاطفی، جغرافیای فرهنگی، و دیدگاه‌های برندسازی و بازاریابی، تولید هندی ارائه می‌کند. تحقیقی روشن‌تر و آکادمیک پیچیده در مورد اینکه چگونه دولت هند و شرکای شرکتی آن ناسیونالیسم فرهنگی/قومی (هندوتوا) را با نئولیبرالیسم ادغام کرده‌اند تا فتیش نهایی برند هند را شکل دهند.

Manufacturing Indianness takes an interdisciplinary approach in deconstructing nation-branding exercises in neoliberal India, utilizing the fetish as a critical device to demonstrate how postcolonial nation-building can become colonizing. Using interviews with media-makers and nation-branding professionals, postcolonial theory, media and cultural studies, psychoanalytic theories, political economy approaches, affective theory, cultural geography, and branding and marketing perspectives, Manufacturing Indianness provides an insightful and academically sophisticated investigation into how the Indian state and its corporate partners have merged cultural/ethnic nationalism (Hindutva) with neoliberalism to form the ultimate fetish of Brand India.