Luxusmarkenmanagement: Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung

این کتاب راهنما نمای کلی از اصول و ویژگی های مدیریت برند لوکس را ارائه می دهد. شرکت‌های لوکس دائماً با کار دشوار توسعه نوآورانه و پایدار برندهای لوکس قوی خود مواجه هستند که با ارزش‌های سنتی و صنایع دستی کامل مشخص می‌شوند. برای این امر لازم است تنظیمات مناسبی انجام شود و تعادل مناسب بین سنت و نوآوری و بین انحصار و دسترسی به برند لوکس پیدا شود. برای اینکه "رویای لوکس" عملی شود، مدیریت و بازاریابی باید از قوانین خاصی پیروی کنند. هدف این کتاب ارائه این مشخصات و عوامل موفقیت مدیریت برند لوکس است. در 28 مقاله، نویسندگان مشهور علم و عمل در مورد چالش‌های کنونی از منظر بین‌المللی اظهار نظر می‌کنند و استراتژی‌ها و ابزارهایی را ارائه می‌دهند که با آن مدیریت موفق برند لوکس امکان‌پذیر است.

Dieses Handbuch gibt einen Überblick über die Grundlagen und Besonderheiten der Luxusmarkenführung. Luxusunternehmen stehen kontinuierlich vor der schwierigen Aufgabe, ihre starken, von traditionellen Werten und handwerklicher Perfektion geprägten Luxusmarken innovativ und nachhaltig weiterzuentwickeln. Dafür ist es notwendig, die geeigneten Anpassungen vorzunehmen sowie die richtige Balance zu finden zwischen Tradition und Innovation und zwischen Exklusivität und Zugänglichkeit der Luxusmarke. Damit der „luxury dream“ wirksam werden kann, hat das Management und Marketing besonderen Regeln zu folgen. Die Darstellung dieser Spezifika sowie der Erfolgsfaktoren des Luxusmarkenmanagements ist das Ziel dieses Buches. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis nehmen in 28 Beiträgen aus internationaler Perspektive Stellung zu aktuellen Herausforderungen und vermitteln, mit welchen Strategien und Instrumenten ein erfolgreiches Management der Luxusmarke möglich ist.