Luxus und Nachhaltigkeit: Entwicklung strategischer Handlungsempfehlungen für das Luxusgütermarketing

آیا تجمل گرایی و پایداری از نظر شرایط تضاد دارند؟ آیا بخش لوکس پتانسیل بالایی برای محصولات سازگار با محیط زیست و اجتماعی ندارد؟ برای پاسخ به این سؤالات، Gesa Prüne به طور جامع ترجیحات مصرف‌کننده بازار مربوطه را بررسی می‌کند و توصیه‌های استراتژی تجاری و ارتباطی را برای ادغام سیستماتیک موضوع پایداری توسعه می‌دهد. مفاهیم مدیریت برند، ارتباطات و مدیریت شهرت، که قبلا به طور جداگانه در نظر گرفته شده بودند، در یک مدل یکپارچه از ارتباطات پایدار به طور سودآوری گرد هم آمده اند. بنابراین مفهوم تجمل پایدار آنها رویکردهای ارزشمندی را به خصوص برای بازاریابی و ارتباطات شرکتی ارائه می دهد.

​Sind Luxus und Nachhaltigkeit ein Widerspruch? Birgt nicht vielleicht gerade das Luxussegment besonders großes Potenzial für umwelt- und sozialverträgliche Produkte? Zur Beantwortung dieser Fragen untersucht Gesa Prüne umfassend die Konsumpräferenzen des relevanten Marktes und entwickelt marken- und kommunikationsstrategische Handlungsempfehlungen zur systematischen Integration des Themas Nachhaltigkeit. Die bislang vornehmlich getrennt betrachteten Konzepte aus Markenführung, Kommunikations- und Reputationsmanagement führt sie dabei gewinnbringend in einem integrierten Modell der Nachhaltigkeitskommunikation zusammen. Damit liefert ihr Sustainable Luxury Konzept wertvolle Ansätze vor allem für das Marketing und die Unternehmenskommunikation.