دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Lovemarks: The Future Beyond Brands
دانلود کتاب Lovemarks: The Future Beyond Brands
مشخصات کتاب
Lovemarks: The Future Beyond Brands
ویرایش:
نویسندگان: Kevin Roberts
سری:
ISBN (شابک) : 1576872041, 9781576872048
ناشر:
سال نشر: 2004
تعداد صفحات: 222
زبان: English
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 43 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 32,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Lovemarks: The Future Beyond Brands به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب Lovemarks: The Future Beyond Brands نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب Lovemarks: The Future Beyond Brands
کوین رابرتز مشتاقانه معتقد است که عشق راهی به جلو برای تجارت است. رابرتز در کتاب دوم خود، Lovemarks: The Future Beyond Brands، سفر از محصولات به علائم تجاری تا برندها - و فوریت برداشتن گام بعدی - به Lovemarks را بازگو می کند. رابرتز یک ارزیابی زنده و انتقادی از برندها و مشکلاتی که در دنیای رقابتی فزاینده با آنها مواجه است ارائه می دهد. استدلال او صریح است. برندها که در اثر هجوم کالایی و بی‌تفاوتی مشتری بی‌حس شده‌اند، به سادگی آبشان تمام شده است. راه حل؟ ایجاد محصولات و تجربیاتی که باعث ایجاد روابط عاطفی طولانی مدت با مصرف کنندگان می شود. برای رسیدن به این هدف، رابرتز از القای برندها با سه عنصر اساسی Lovemark حمایت می کند: رمز و راز، حس حسی و صمیمیت. رمز و راز با ترسیم گذشته، حال و آینده وارد می شود. ارزش اسطوره ها و نمادها؛ و قوای الهام و با ضربه زدن به رویاها حس گرایی و حواس پنج گانه را می توان برای مکان یابی نقاط تماس با مصرف کنندگان استفاده کرد. صمیمیت از طریق تعهد، همدلی و اشتیاق ایجاد می شود. قدرت این نیروهای پویا با حکایات پر جنب و جوش، نمونه های زنده و تصاویر گرافیکی برگرفته از دنیای تبلیغات و فراتر از آن به شکلی فریبنده ارائه می شود. این ایده که مصرف کنندگان، نه شرکت ها، مالک Lovemarks هستند، اساسی است. این کتاب نشان می‌دهد که نه تنها صاحبان مشاغل، بلکه افراد ویژه‌ای که رابرتز آنها را «مصرف‌کنندگان الهام‌بخش» می‌نامد، می‌توانند آینده تجارت را شکل دهند. این کتاب با پیش‌گفتاری توسط رئیس و رئیس پروکتر اند گمبل، A.G. Lafley، شامل بینش‌هایی از رهبران تجاری، افراد ایده‌پرداز و هنرمندان، از جمله ساندرا داوسون از دانشگاه کمبریج، شان فیتزپاتریک کاپیتان سابق راگبی All Black، سیسیلیا دین سردبیر Visionaire، نویسنده مالکوم است. گلدول، سردبیر موسس مجله Fast Company، آلن وبر، کلر همیل نایک، و یوشیو ایشیزاکا از شرکت تویوتا موتور. این کتاب دیدگاهی سرگرم‌کننده، روشن‌کننده و در نهایت الهام‌بخش از جوان‌سازی برندها از طریق قدرت عشق و مسئولیت کسب‌وکار برای انجام یکی از کارکردهای کلیدی آن - تبدیل جهان به مکانی بهتر است.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Kevin Roberts passionately believes that love is the way forward for business. In his second book, Lovemarks: The Future Beyond Brands, Roberts recounts the journey from Products to Trademarks to Brands - and the urgency of taking the next step up - to Lovemarks. Roberts offers a lively, critical assessment of brands and the problems that face them in an increasingly competitive world. His argument is straightforward. Numbed by the assult of commodification and customer indifference, brands have simply run out of juice. The solution? The creation of products and experiences that will create long-term emotional relationships with consumers. To get there, Roberts advocates infusing brands with three fundamental Lovemark elements: Mystery, Sensuality, and Intimacy. Mystery enters by drawing on the past, present, and future; the value of myths and icons; and the powers of inspiration; and by tapping into dreams. Sensuality and the five senses can be used to locate touch-points with consumers. Intimacy is created through commitment, empathy, and passion. The power of these dynamic forces is captivatingly presented with lively anecdotes, living examples, and graphic illustrations drawn from the world of advertising and beyond. The idea that consumers, not companies, own Lovemarks is fundamental. This book shows that not only business mavens, but the special people that Roberts calls "Inspirational Consumers," can shape the future of commerce. With a foreword by Procter & Gamble's Chairman and President, A.G. Lafley, the book also includes insights from business leaders, ideas people, and artists, including Cambridge University's Sandra Dawson, former rugby All Black captain Sean Fitzpatrick, Visionaire editor Cecilia Dean, author Malcolm Gladwell, Founding Editor of Fast Company magazine Alan Webber, Nike's Clare Hamill, and Toyota Motor Corporation's Yoshio Ishizaka. The book is an entertaining, elucidating, and ultimately inspiring vision of the rejuvenation of brands through the power of love and the responsibility of business to fulfill one of its key functions - to make the world a better place.
فهرست مطالب
Lovemarks (2004)......Page 1
Contents......Page 9
Foreword by A.G. Lafley......Page 11
01: START ME UP......Page 12
02: TIME CHANGES EVERYTHING......Page 24
03: EMOTIONAL RESCUE......Page 38
04: ALL YOU NEED IS LOVE......Page 50
05: GIMME SOME RESPECT......Page 60
06: LOVE IS IN THE AIR......Page 66
07: BEAUTIFUL OBSESSION......Page 74
08: ALL I HAVE TO DO IS DREAM......Page 82
09: THE HUMAN TOUCH......Page 104
10: CLOSE TO YOU......Page 128
11: ACROSS THE BORDER......Page 146
12: I CAN SEE CLEARLY NOW......Page 154
13: I\'LL FOLLOW THE SUN......Page 170
14: ROLLING THUNDER......Page 186
15: WHAT THE WORLD NEEDS NOW......Page 202
Index......Page 216
Further Reading......Page 219
Credits......Page 220
Acknowledgements......Page 221
