دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Location-based Advertising im Kontext von Big Data: Determinanten der Konsumentenakzeptanz
دانلود کتاب تبلیغات مبتنی بر مکان در زمینه داده های بزرگ: عوامل تعیین کننده پذیرش مصرف کننده
مشخصات کتاب
Location-based Advertising im Kontext von Big Data: Determinanten der Konsumentenakzeptanz
ویرایش: 1
نویسندگان: Claudius Warwitz (auth.)
سری: Innovatives Markenmanagement
ISBN (شابک) : 9783658134457, 9783658134464
ناشر: Gabler Verlag
سال نشر: 2016
تعداد صفحات: 349
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 9 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 54,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب تبلیغات مبتنی بر مکان در زمینه داده های بزرگ: عوامل تعیین کننده پذیرش مصرف کننده: بازاریابی، مدیریت نوآوری/فناوری، اقتصاد رفتاری/تجربی
در صورت تبدیل فایل کتاب Location-based Advertising im Kontext von Big Data: Determinanten der Konsumentenakzeptanz به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب تبلیغات مبتنی بر مکان در زمینه داده های بزرگ: عوامل تعیین کننده پذیرش مصرف کننده نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب تبلیغات مبتنی بر مکان در زمینه داده های بزرگ: عوامل تعیین کننده پذیرش مصرف کننده
کلودیوس وارویتز نشان می‌دهد که نگرانی‌های مربوط به حریم خصوصی به سختی برای مصرف‌کنندگان در هنگام تصمیم‌گیری برای استفاده از تبلیغات مبتنی بر مکان (LBA) نقشی بازی می‌کند. از سوی دیگر، دلبستگی به برند و اعتماد به برند به ارائه‌دهنده LBA و برند تبلیغ‌شده، سهم تعیین‌کننده‌ای در پذیرش و استفاده مشتریان از تبلیغات مبتنی بر مکان دارد. نویسنده اصالت برند، تصویر برند، سودمندی، ارزش سرگرمی، نگرش و ارتباط شخصی را به عنوان دیگر عوامل مهم تعیین می کند. در طول این مطالعه، از 1237 کاربر تلفن هوشمند در مورد رفتار استفاده از LBA برای 14 برند سؤال شد.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Claudius Warwitz zeigt, dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based Advertising (LBA) zu nutzen, für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizität, Markenimage, sowie Nützlichkeit, Unterhaltungswert, Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237 Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages I-XX
Akzeptanz von Location-based Advertising (LBA) als Untersuchungsgegenstand....Pages 1-27
Rahmenbedingungen, theoretische Grundlagen und Herleitung eines Untersuchungsmodells....Pages 28-120
Empirische Analyse zur Wirkung der Determinanten der Akzeptanz von LBA....Pages 121-198
Schlussbetrachtung und Ausblick....Pages 199-221
Back Matter....Pages 223-331
