Kulturtourismusmarketing: Praxis Kulturmanagement

ویرایش: [1. Aufl. 2019] 
نویسندگان: Andrea Hausmann  
سری: essentials 
ISBN (شابک) : 9783658273682, 9783658273699 
ناشر: Springer Fachmedien Wiesbaden;Springer VS 
سال نشر: 2019 
تعداد صفحات: VII, 45
[50] 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 817 Kb 

قیمت کتاب (تومان) : 35,000



این ضروری آگاهانه مهمترین تصمیماتی را که باید در عمل بازاریابی گردشگری فرهنگی گرفته شود توضیح می دهد. پس از مقدمه ای بر اصطلاح و ویژگی های محوری، نقاط کانونی فعالیت در فرآیند برنامه ریزی بازاریابی گردشگری فرهنگی ارائه می شود. با تکیه بر این، آندریا هاسمن استراتژی‌های بازاریابی را توصیف می‌کند که مخصوصاً مربوط به تمرین و مقابله با انواع مختلف تقاضای گردشگری فرهنگی (بخش‌بندی)، مدیریت برند (برندسازی)، تحقق نوآوری‌ها (دیجیتال‌سازی) و وارد شدن به همکاری یا شکل‌گیری شبکه های. در نهایت، نقاط کانونی معمول در آمیخته بازاریابی ارائه دهندگان خدمات گردشگری فرهنگی برجسته شده و اهمیت کارکنان برای تجربه کیفی تقاضا مشخص می شود.

<�​نویسنده: پروفسور دکتر آندریا هاسمناستاد مؤسسه مدیریت فرهنگی در دانشگاه آموزش لودویگزبورگ است. او به مؤسسات فرهنگی و سازمان های گردشگری در مورد موضوعات گردشگری فرهنگی، بازاریابی و منابع انسانی مشاوره می دهد.

Dieses essential erläutert kenntnisreich die wichtigsten Entscheidungen, die in der Praxis des Kulturtourismusmarketing zu treffen sind. Nach einer Einführung in den Begriff und die zentralen Merkmale werden die Aktivitätsschwerpunkte im Planungsprozess des kulturtouristischen Marketing vorgestellt. Hierauf aufbauend beschreibt Andrea Hausmann besonders praxisrelevante Marketingstrategien, die sich mit den unterschiedlichen Typen der kulturtouristischen Nachfrage (Segmentierung), der Markenführung (Branding), der Realisierung von Innovationen (Digitalisierung) und dem Eingehen von Kooperationen bzw. der Bildung von Netzwerken befassen. Abschließend werden typische Schwerpunkte im Marketing-Mix kulturtouristischer Leistungsträger beleuchtet und es wird die Bedeutung des Personals für das Qualitätserleben der Nachfrage herausgearbeitet.

​Die Autorin:Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut für Kulturmanagement der Pädagogischen Hochschule Ludwigsburg. Sie berät Kulturbetriebe und Tourismusorganisationen in den Themen Kulturtourismus, Marketing und Personal.