Kulturspezifik in der europäischen Wirtschaftskommunikation

موضوع گلچین رفتار ارتباطی در رسانه های جدید و قدیمی است. علاوه بر مشکلات اساسی در توسعه استراتژی‌های ارتباطی، نویسندگان به این سؤال می‌پردازند که چگونه شرکت‌ها می‌توانند روش‌های ارتباطی خاص کشور خود را با توجه به گروه‌های هدف بالقوه پیاده‌سازی کنند و آنها را به طور مؤثرتری طراحی کنند. برای این منظور، نویسندگان نه تنها به سؤالات عمومی داخلی و خارجی طراحی ارتباطات، بلکه با اشکال مختلف عمل ارتباط مبتنی بر متن در محیط اروپایی نیز می پردازند. بنابراین، جنبه‌های خاص فرهنگ از نظر روش‌شناسی در ارتباط بین فرهنگی آن‌ها روشن می‌شوند و می‌توانند به شیوه‌ای هدفمند برای ارتباطات در تجارت استفاده شوند.

Thema des Sammelbandes ist das Kommunikationsverhalten in neuen und alten Medien. Neben grundsätzlichen Problemen der Entwicklung von Kommunikationsstrategien widmen sich die Autoren der Frage, in welcher Weise Unternehmen ihre länderspezifischen Kommunikationsweisen in Bezug auf potentielle Zielgruppen verwirklichen und effektiver gestalten können. Zu diesem Zweck befassen sich die Autoren neben allgemeinen unternehmensinternen und -externen Fragen der Kommunikationsgestaltung vor allem mit verschiedenen Formen textbasierter Kommunikations­praxis im europäischen Umfeld. Kulturspezifische Aspekte werden somit in ihrer interkulturellen Relevanz methodisch einsichtig und für die Kommunikation in der Wirtschaft gezielt nutzbar.