Kreativität als Bestandteil der Markenidentität: Ein verhaltenstheoretischer Ansatz zur Analyse der Mitarbeiterkreativität

ایجاد نوآوری‌های مبتنی بر هویت نام تجاری به طور فزاینده‌ای با موفقیت شرکت‌ها در زمینه افزایش فشار رقابتی مرتبط می‌شود. ایولین کستنر این واقعیت را که منشأ نوآوری‌ها در کارکنان خلاق است، به عنوان نقطه شروعی برای بررسی رفتاری-نظری عوامل تعیین‌کننده‌ای که خلاقیت را در زمینه شرکت ارتقا می‌دهند، می‌داند. از نظر تئوری و تجربی نشان می دهد که چگونه می توان از پتانسیل خلاقیت فردی کارکنان از طریق اجزای طراحی شناختی، انگیزشی و عاطفی مناسب محیط کار به منظور ارتقای رفتار خلاقانه و رضایت کارکنان، بهتر بهره برداری کرد.

Die Schaffung von markenidentitätsbasierten Innovationen erlangt vor dem Hintergrund des zunehmenden Wettbewerbsdrucks für Unternehmen eine steigende Erfolgsrelevanz. Dass Innovationen dabei ihren Ursprung in kreativen Mitarbeitern haben, nimmt Evelyn Kästner zum Ausgangspunkt für eine verhaltenstheoretische Betrachtung der kreativitätsfördernden Determinanten im Unternehmenskontext. Sie zeigt theoriegeleitet und empirisch, wie das individuelle Kreativitätspotenzial von Mitarbeitern durch geeignete kognitive, motivationale und emotionale Gestaltungskomponenten des Arbeitsumfeldes besser ausgeschöpft werden kann, um kreative Verhaltensweisen und Zufriedenheit von Mitarbeitern zu fördern.