Kosten- und Erlösrechnung im Marketing-Accounting: Ein integriertes Konzept des internen Rechnungswesens

حسابداری هزینه و درآمد یک ابزار برنامه ریزی، مدیریت و کنترل مرکزی برای کلیه فعالیت های داخلی و خارجی یک شرکت است و بنابراین باید الزامات مدیریت شرکتی بازارمحور را نیز برآورده کند. پیش نیاز اساسی برای این امر، مدل های تصمیم گرا هستند، به ویژه با توجه به تصمیمات بازاریابی. این نیاز به i.a. یک تعریف بسیار انعطاف‌پذیر از اهداف تصمیم در مدل و همچنین تخصیص هزینه‌ها و درآمدها مبتنی بر علیت. با این حال، محاسبه درآمد به طور خاص هنوز دارای کاستی های قابل توجهی در تئوری و عمل است. برنهارد ویدر مدلی از یک محاسبه هزینه و درآمد یکپارچه و چند بعدی ایجاد می کند که رویکردهای راه حلی برای مشکلات متعدد در حوزه رابط بازاریابی و حسابداری ارائه می دهد.

Die Kosten- und Erlösrechnung ist ein zentrales Planungs-, Steuerungs- und Kontrollinstrument für alle internen und externen Aktivitäten einer Unternehmung und muss somit auch den Anforderungen einer marktorientierten Unternehmensführung entsprechen. Grundvoraussetzung dafür sind entscheidungsorientiert gestaltete Modelle, und zwar insbesondere auch im Hinblick auf Marketing-Entscheidungen. Dies erfordert u. a. eine äußerst flexible Definition der Entscheidungsobjekte im Modell sowie eine verursachungsgerechte Zurechnung der Kosten und Erlöse. Gerade aber die Erlösrechnung weist in Theorie und Praxis noch beachtliche Mängel auf. Bernhard Wieder entwickelt ein Modell einer integrierten, mehrdimensionalen Kosten- und Erlösrechnung, das Lösungsansätze für zahlreiche Probleme im Schnittstellenbereich von Marketing und Rechnungswesen bietet.