Konsummuster privater Lebensformen: Analysen zum Verhältnis von familiendemographischem Wandel und privater Nachfrage

الگوهای مصرف اشکال خصوصی زندگی تاکنون عمدتاً توسط جامعه‌شناسی (خانواده) نادیده گرفته شده است، اگرچه این یک حوزه اصلی زندگی روزمره برای زوج‌های متاهل، مجرد، والدین مجرد و شراکت‌های غیر زناشویی است. کسری مشابهی در مورد تحقیقات مصرف‌کننده نیز صدق می‌کند، جایی که اشکال خصوصی زندگی در ناهمگونی‌شان تاکنون در نظر گرفته نشده‌اند، یا فقط به میزان کافی در نظر گرفته نشده‌اند. دوریس روزنکرانز مفهومی نظری از رابطه بین مصرف و اشکال خصوصی زندگی را توسعه می دهد. نویسنده با استفاده از تحلیل‌های تجربی و مثال‌های تمرین‌محور می‌تواند ثابت کند که اشکال خصوصی زندگی الگوهای مصرف خاصی را توسعه می‌دهند. از منظر جامعه شناسی خانواده، حوزه مهمی از ساختار درونی اشکال خصوصی زندگی روشن می شود. در نظر گرفتن مفهوم اشکال زندگی خصوصی و شناخت ساختار ناهمگون آنها نیز می تواند استراتژی های تقسیم بازار را در بازاریابی کارآمدتر کند.

Konsummuster privater Lebensformen wurden bisher von der (Familien-)Soziologie weitgehend vernachlässigt, obwohl es sich dabei um einen zentralen Bereich der Alltagsgestaltung von Ehepaaren, Singles, Alleinerziehenden und nichtehelichen Lebensgemeinschaften handelt. Ein ähnliches Defizit gilt für die Konsumentenforschung, wo private Lebensformen in ihrer Heterogenität bisher nicht oder nur in unzureichender Form berücksichtigt werden. Doris Rosenkranz entwickelt ein theoretisches Konzept zum Verhältnis von Konsum und privaten Lebensformen. Anhand empirischer Analysen und praxisorientierter Beispiele kann die Autorin belegen, daß private Lebensformen spezifische Konsummuster ausbilden. Aus der Perspektive der Familiensoziologie wird damit ein wichtiger Bereich der Binnenstruktur privater Lebensformen beleuchtet. Die Berücksichtigung des Konzepts privater Lebensformen und die Kenntnis ihrer heterogenen Struktur können zudem im Marketing Strategien der Marktsegmentierung effizienter gestalten.