مشخصات کتاب

Konkurrenzwerbung und Werbeerfolg

ویرایش: 1 
نویسندگان: Dr. Winfried Balke (auth.)  
سری:  
ISBN (شابک) : 9783409364126, 9783322840868 
ناشر: Gabler Verlag 
سال نشر: 1972 
تعداد صفحات: 209 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 11 مگابایت 

کلمات کلیدی مربوط به کتاب تبلیغات رقابتی و موفقیت در تبلیغات: اقتصاد/علوم مدیریت، عمومی

در صورت تبدیل فایل کتاب Konkurrenzwerbung und Werbeerfolg به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب تبلیغات رقابتی و موفقیت در تبلیغات نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب تبلیغات رقابتی و موفقیت در تبلیغات

تأثیر تبلیغات رقابتی بر موفقیت تبلیغات، چه به صورت نظری و چه تجربی، به طور دقیق مورد تحقیق قرار نگرفته است. بالکه به طور جامع به این مشکل مهم و دشوار می پردازد. دو مسیر روش شناختی را می توان در تحلیل تجربی اهمیت تبلیغات رقابتی برای تلاش های تبلیغاتی یک شرکت دنبال کرد. یکی استفاده از روش های اقتصادسنجی است. پالدا و هیلسه این راه را در پیش گرفته اند. بالکه راه دوم یعنی آزمایش تبلیغات را انتخاب می کند. او کاری را که فیشرکوسن شروع کرده است در اثر «پیش‌بینی موفقیت تبلیغات تجربی» که توسط این مؤسسه انتشاراتی منتشر شده است، ادامه می‌دهد. Balke به طور گسترده با روش های آزمایش سر و کار دارد. او مصاحبه گروهی را بدون تعامل انتخاب می کند و به طور مستقل ایده ای را که در ابتدا توسط شورین فرموله شده بود مبنی بر گنجاندن آزمایش ها در یک قرعه کشی توسعه می دهد. بالک در ارزیابی نتایج تجربی به‌دست‌آمده از سه روش استفاده می‌کند: مقایسه همبستگی، مقایسه تفاوت معنایی و مقایسه تمایل به پرداخت. بخش روش شناختی کار بالکه بسیار دقیق و با احتیاط ساختار یافته است و به وضوح دقت روشمندی را نشان می دهد که نویسنده با آن نتایج تجربی را برای محتوای اطلاعاتی آنها بررسی می کند.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Der EinfluB der Konkurrenzwerbung auf den Werbeerfolg ist bisher weder theoretisch noch empirisch eingehend erforscht worden. Balke setzt sich mit diesem wichtigen und schwierigen Problem umfassend auseinander. Zwei methodische Wege lassen sich bei der empirischen Analyse der Bedeu­ tung der Konkurrenzwerbung fur die Werbeanstrengungen eines Untemeh­ mens gehen. Der eine besteht in der Anwendung okonometrischer Methoden. Diesen Weg haben Palda und Hilse beschritten. Balke entscheidet sich fUr den zweiten Weg, den des Werbeexperiments. Er setzt dabei die Arbeiten fort, die Fischerkoesen in seiner in diesem Verlag erschienenen Arbeit "Experimentelle Werbeerfolgsprognose" eingeschlagen hat. Balke setzt sich ausfUhrlich mit den Methoden des Experiments auseinander. Er entscheidet sich fUr das Gruppeninterview ohne Interaktion und entwickelt dabei den ursprunglich von Schwerin formulierten Gedanken, die Experi­ mente in eine Verlosung einzubetten, selbstandig weiter. Bei der Auswertung der experimentell gewonnenen Ergebnisse wendet Balke drei Methoden an: den Korrelationsvergleich, den Vergleich des semantischen Differentials und den Vergleich der Preisbereitschaft. Der methodologische Teil der Arbeit von Balke ist sehr sorgfaltig und umsichtig aufgebaut und laI3t die methodische Sorgfalt deutlich erkennen, mit der der Verfasser die empirischen Ergebnisse auf ihren Informationsgehalt uberprilft.

فهرست مطالب

Front Matter....Pages 1-12
Einführung....Pages 13-17
Die Anlage der Experimente im allgemeinen....Pages 17-25
Ermittlung der Werbewirkung mit Hilfe von Korrelationsvergleichen....Pages 26-35
Ermittlung der Werbewirkung mit Hilfe des semantischen Differentials....Pages 35-42
Ermittlung der Werbewirkung mit Hilfe der Preisbereitschaft....Pages 42-63
Hypothese....Pages 65-66
Testaufbau und -ablauf....Pages 66-71
Ermittlung der Werbewirkung mit Hilfe von Korrelationsvergleichen....Pages 71-77
Ergebnisse der Profilmethode....Pages 78-95
Ermittlung der Werbewirkung mit Hilfe der Preisbereitschaft....Pages 95-105
Hypothese....Pages 107-110
Versuchsaufbau und -ablauf....Pages 110-117
Ermittlung der Werbewirkung mit Hilfe von Korrelationsvergleichen....Pages 117-124
Ergebnisse der Profilanalyse....Pages 124-153
Ermittlung der Werbewirkung mit Hilfe der Preisbereitschaft....Pages 153-164
Zusammenfassung der Ergebnisse....Pages 165-168
Ausblick....Pages 169-169
Back Matter....Pages 171-216

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب Germany : [special features: Reforming the federal fiscal system, policies to promote growth and employment]. 1997-1998.

دانلود کتاب Enemies Within: Inside the NYPD's Secret Spying Unit and bin Laden's Final Plot Against America

دانلود کتاب Les nouvelles exigences de Google sur le référencement naturel de site et application web en 2016

دانلود کتاب A History of Archaeological Thought

دانلود کتاب المجتمع القبطى فى القرن 19