Kompetenzorientiertes Betriebstypenmarkenmanagement: Konzeptionalisierung, Operationalisierung und Gestaltungsempfehlungen für den Bekleidungseinzelhandel

برند و شایستگی، بلوک های ساختمان اصلی مدیریت استراتژیک موفق هستند. از یک طرف، برند این امکان را فراهم می کند که از رقبا متمایز شود و در عین حال مشتریان را حفظ کند، به این ترتیب نام تجاری نه تنها به محصول فردی بلکه به کل شرکت نیز اشاره دارد. از سوی دیگر، شایستگی یا شایستگی اصلی شرکت، متغیر مرکزی برای ایجاد مزیت های رقابتی است.

از طریق ترکیب برند و شایستگی، آندره سالفلد رویکردی را برای مدیریت شرکتی مبتنی بر منابع و بازار ایجاد می کند که هم برای تحقیقات اقتصادی مفید است و هم برای عملکرد کارآفرینی بسیار مهم است. نویسنده توصیفی مستدل از چگونگی ایجاد و گسترش برندهای قوی شرکت ارائه می دهد. او از نظر تئوری ساختار شایستگی و اثر شایستگی را برای برندهای نوع شرکت توسعه می دهد و آنها را با استفاده از تجارت خرده فروشی پوشاک به صورت تجربی مورد بررسی قرار می دهد.

Marke und Kompetenz sind zentrale Bausteine eines erfolgreichen strategischen Managements. Einerseits ermöglicht die Marke eine Profilierung im Wettbewerb bei gleichzeitiger Bindung der Kunden, wobei sich die Marke nicht nur auf das einzelne Produkt, sondern auch auf das ganze Unternehmen bezieht. Andererseits ist die Kompetenz bzw. Kernkompetenz des Unternehmens die zentrale Größe zur Schaffung von Wettbewerbsvorteilen.

André Salfeld entwickelt durch die Kombination von Marke und Kompetenz einen Ansatz der ressourcen- und marktorientierten Unternehmensführung, der sowohl für die ökonomische Forschung als auch für die unternehmerische Praxis eine hohe Relevanz besitzt. Fundiert beschreibt der Autor, wie starke Betriebstypenmarken auf- und auszubauen sind. Er erarbeitet theoretisch die Kompetenzstruktur und Kompetenzwirkung für Betriebstypenmarken und überprüft diese empirisch anhand des Bekleidungseinzelhandels.