Kommunikationsmanagement deutscher Unternehmen in China: Eine strukturationstheoretische Analyse Internationaler PR

همه در مورد چین صحبت می کنند، و به سختی یک شرکت آلمانی وجود دارد که بتواند از کشش قدرت اقتصادی جدید فرار کند. این نشریه به این سوال اختصاص دارد که چگونه شرکت های آلمانی در چین روابط عمومی خود را (تمرکز بر کار رسانه ای) سازماندهی و اجرا می کنند. برای این منظور، نظریه بر اساس ملاحظات نظریه ساختاری آنتونی گیدنز است و رویکرد جدیدی برای تحقیقات روابط عمومی بین المللی نشان داده شده است. ملاحظات انجام شده منجر به یک تحلیل تجربی جامع از اقدامات روابط عمومی شرکت های آلمانی در چین می شود. هسته اصلی این مطالعه 56 مصاحبه تخصصی با مدیران روابط عمومی و مدیران کل شرکت های پیشرو آلمانی در چین و آلمان است.

Alle reden von China, und kaum ein deutsches Unternehmen kann sich dem Sog der neuen Wirtschaftsmacht entziehen. Die vorliegende Publikation widmet sich der Frage, wie deutsche Unternehmen in China ihre PR (Schwerpunkt Medienarbeit) organisieren und realisieren. Hierfür wird theoretisch auf den Überlegungen der Strukturationstheorie von Anthony Giddens aufgebaut und ein neuer Ansatz für die Internationale PR-Forschung aufgezeigt. Die angestellten Überlegungen münden in einer umfassenden empirischen Analyse der PR-Handlungen deutscher Unternehmen in China. Kern der Untersuchung sind 56 Experteninterviews mit PR-Managern und General Managern führender deutscher Unternehmen in China und Deutschland.