Kommunikationsarbeit in Online-Medien: Zur beruflichen Entwicklung kommunikativer Erwerbstätigkeiten. Eine explorative Studie aus institutionentheoretischer Sicht

این مطالعه به تحولات کار ارتباطی در زمینه رسانه آنلاین می پردازد. این مطالعه اکتشافی مبتنی بر یک مفهوم نظری است که در آن اصطلاحات حرفه‌ای-جامعه‌شناختی در قالب نظریه نهادی بازتنظیم شده و حرفه‌گرایی به عنوان ساختاری نهادی در تغییر اجتماعی درک می‌شود. افق‌های معنا و زمینه‌های اعتبار حوزه‌های جدید فعالیت، که در قالب الگوهای کنش دائمی در نظام رسانه‌ای متراکم می‌شوند، نمایان می‌شوند. نتایج شامل گونه‌شناسی زمینه‌های فعالیت است که علاوه بر «خبرنگاری تحریریه» و فعالیت‌های روابط عمومی، حوزه‌های بازاریابی محور را نیز شامل می‌شود. یک رابطه پرتنش بین توسعه ساختارهای جدید در پروفایل های شغلی و صلاحیت از یک سو و ساختار معنایی هنجاری تلفیقی مبتنی بر حرفه روزنامه نگاری از سوی دیگر مشخص می شود.

Die Untersuchung beschäftigt sich mit dem Umbruch von Kommunikationsarbeit im Umfeld von Online-Medien. Der explorativen Studie liegt ein theoretisches Konzept zugrunde, in dem berufssoziologische Begriffe institutionentheoretisch reformuliert und Beruflichkeit als institutionelle Struktur im sozialen Wandel aufgefasst werden. In den Blick geraten damit die Sinnhorizonte und Geltungskontexte neuer Tätigkeitsfelder, die sich zu verstetigten Handlungsmustern im Mediensystem verdichten. Zu den Ergebnissen zählt eine Typologie von Tätigkeitsfeldern, die neben "Redaktioneller Publizistik" und Public Relations-Tätigkeiten unter anderem auch marketingorientierte Bereiche umfasst. Deutlich wird ein Spannungsverhältnis zwischen der Entwicklung neuer Strukturen in Tätigkeits- und Qualifikationsprofilen einerseits und einem normativ gefestigten Sinngefüge, das sich auf den journalistischen Beruf gründet, andererseits.