Kollektive unbewusste Markenkenntnis

برندها شامل علم و عمل هستند. آنها معمولاً از منظر فردی مورد بررسی قرار می گیرند و به عنوان پدیده های روانی یا اجتماعی آگاهانه در نظر گرفته می شوند.

رابرت شورن رویکرد متفاوتی دارد. او بر اساس آزمایشی که در سرتاسر جهان انجام شده است، تز دانش جمعی بشر را با پیروی از C.G. Jung و Rupert Sheldrake به حوزه علائم تجاری و طراحی آنها منتقل می کند. نتایج نشان می‌دهد که افراد به نشانه‌هایی که آگاهانه از آن‌ها بی‌خبر هستند، اما برای بسیاری از افراد دیگر در سراسر جهان شناخته شده یا شناخته شده‌اند، بهتر از علائم کنترل مشابه واکنش نشان می‌دهند. این تأثیر مستقل از سن، جنسیت، تحصیلات، پیشینه فرهنگی و میزان برونگرایی آزمودنی است.

Marken beschäftigen Wissenschaft und Praxis. Meist werden sie aus individueller Perspektive untersucht und als bewusste psychische oder soziale Phänomene behandelt.

Robert Schorn wählt einen anderen Ansatz. Anhand eines weltweit durchgeführten Experiments überträgt er in Anlehnung an C. G. Jung und Rupert Sheldrake die These vom kollektiven Wissen der Menschheit auf das Gebiet der Markenzeichen und ihrer Gestaltung. Die Ergebnisse zeigen, dass Menschen auf Zeichen, die sie bewusst nicht kennen, die aber vielen anderen Menschen weltweit bekannt sind oder waren, besser ansprechen als auf ähnliche Kontrollzeichen. Dieser Effekt ist unabhängig von Alter, Geschlecht, Bildung, vom kulturellen Hintergrund und vom Ausmaß der Extraversion der Versuchsperson.