Kognitive Strukturen in der Konsumforschung: Entwicklung und Erprobung eines Verfahrens zur offenen Erhebung assoziativer Netzwerke

این کتاب رویکرد جدیدی برای تجزیه و تحلیل رفتار مصرف کننده ارائه می دهد. تمرکز بر مفهوم ساختار شناختی است: مجموع تجربیات، تمایلات و دانش یک مصرف کننده در رابطه با یک کلاس محصول. مدلی از ساختارهای شناختی ایجاد شده و نشان داده می شود که چگونه ساختار شناختی بر رفتار خرید و رفتار پاسخ دهندگان در یک موقعیت نظرسنجی تأثیر می گذارد. بنابراین می توان روشی برای اندازه گیری ساختارهای شناختی مبتنی بر نظریه ایجاد کرد. این روش مبتنی بر روش‌های پیمایش کیفی است که سپس به تخمین‌های کمی از ساختار شناختی تبدیل می‌شود. این در سه مطالعه تجربی مورد آزمایش قرار می گیرد که در آنها هم پایایی و هم اعتبار پیش آگهی و نومولوژیک مورد بررسی قرار می گیرد. استدلال می‌شود که اندازه‌گیری ساختارهای شناختی در تحقیقات مصرف‌کننده می‌تواند جایگزین تحقیقات نگرش در بلندمدت شود.

Das Buch präsentiert einen neuen Ansatz zur Analyse von Konsumentenverhalten. Im Zentrum steht der Begriff der kognitiven Struktur: die Gesamtheit von Erfahrungen, Wünschen und Kenntnissen eines Konsumenten in Bezug auf eine Produktklasse. Es wird ein Modell kognitiver Strukturen entwickelt und gezeigt, wie sich die kognitive Struktur sowohl auf das Kaufverhalten als auch auf das Verhalten von Respondenten in einer Erhebungssituation auswirkt. Von daher wird es möglich, theoretisch begründet ein Verfahren zur Messung kognitiver Strukturen zu entwickeln. Dieses Verfahren gründet auf qualitative Erhebungsmethoden, die dann in quantitative Schätzungen der kognitiven Struktur umgesetzt werden. Es wird in drei empirischen Studien erprobt, wobei sowohl Reliabilität als auch prognostische und nomologische Validität untersucht werden. Es wird begründet, daß die Messung kognitiver Strukturen in der Konsumforschung langfristig die Einstellungsforschung ablösen könnte.