Killing Marketing: How Innovative Businesses Are Turning Marketing Cost Into Profit

کشتن ساختار بازاریابی فعلی شما ممکن است تنها راه نجات آن باشد!

دو تن از برترین متخصصان بازاریابی جهان، موارد بعدی را فاش می‌کنند. سطح موفقیت موفقیت آمیز - تبدیل استراتژی بازاریابی خود به یک مرکز سود مستقل.

چه می شود اگر همه چیزهایی که در حال حاضر در مورد بازاریابی می دانیم مانع ما باشد؟ در طول دو دهه گذشته، ما شاهد تغییر کل جهان در نحوه خرید و وفاداری به برندها بوده‌ایم. اما، بخش‌های بازاریابی همچنان در همان عملیات کمپین محور و محصول محوری که به مدت 75 سال دنبال می‌کردند، فعالیت می‌کنند. نوآورترین شرکت ها در سراسر جهان با تغییر اساسی رویکرد خود به نتایج بازاریابی قابل توجهی دست یافته اند. این کسب‌وکارها با ایجاد ارزش برای مشتریان از طریق استفاده از رسانه‌های تحت مالکیت و استفاده هوشمندانه از محتوا، وفاداری و درآمد مشتریان را به‌طور چشمگیری افزایش داده‌اند. برخی از آنها حتی به مرحله بعدی رفته اند و یک عملکرد بازاریابی ایجاد کرده اند که در واقع هزینه های خود را می پردازد.

Killing Marketing به بررسی این موضوع می پردازد که چگونه این شرکت ها در حال پایان دادن به بازاریابی هستند که ما می شناسیم. --به نفع این مدل جدید و هیجان انگیز.

Killing Marketing بینش، رویکردها و مثال هایی را ارائه می دهد که برای درک این نیروهای مخرب به روش هایی نیاز دارید که بازاریابی شما را از هزینه خارج می کند. مرکز برای ایجاد درآمد این کتاب به معنای واقعی کلمه، تغییر هدف بازاریابی در سازمان شما را می سازد. جو پولیزی و رابرت رز از موسسه بازاریابی محتوا نشان می‌دهند که چگونه شرکت‌های پیشرو قادر به فروش محتوایی هستند که استراتژی بازاریابی آنها را به پیش می‌برد. شما یاد خواهید گرفت که چگونه:

* تمام یا بخشی از عملیات بازاریابی خود را به یک شرکت رسانه ای تبدیل کنید

* این عملیات جدید را در تلاش های بازاریابی سنتی ادغام کنید

* بهترین شیوه‌ها را برای جذب و حفظ مخاطبان ایجاد کنید

* ایجاد استراتژی برای رقابت با شرکت‌های رسانه‌ای سنتی

* ایجاد یک استراتژی رسانه‌ای پولی/درآمدی که توسط یک استراتژی رسانه‌ای متعلق به خود تغذیه می‌شود

ردبول، جانسون

Killing your current marketing structure may be the only way to save it!

Two of the world’s top marketing experts reveal the next level of breakthrough success—transforming your marketing strategy into a standalone profit center.

What if everything we currently know about marketing is what is holding us back? Over the last two decades, we’ve watched the entire world change the way it buys and stays loyal to brands. But, marketing departments are still operating in the same, campaign-centric, product-led operation that they have been following for 75 years. The most innovative companies around the world have achieved remarkable marketing results by fundamentally changing their approach. By creating value for customers through the use of owned media and the savvy use of content, these businesses have dramatically increased customer loyalty and revenue. Some of them have even taken it to the next step and developed a marketing function that actually pays for itself.

Killing Marketing explores how these companies are ending the marketing as we know it--in favor of this new, exciting model.

Killing Marketing provides the insight, approaches, and examples you need to understand these disruptive forces in ways that turn your marketing from cost center to revenue creator. This book builds the case for, literally, transforming the purpose of marketing within your organization. Joe Pulizzi and Robert Rose of the Content Marketing Institute show how leading companies are able sell the very content that propels their marketing strategy. You’ll learn how to:

* Transform all or part of your marketing operation into a media company

* Integrate this new operation into traditional marketing efforts

* Develop best practices for attracting and retaining audiences

* Build a strategy for competing against traditional media companies

* Create a paid/earned media strategy fueled by an owned media strategy

Red Bull, Johnson & Johnson, Disney and Arrow Electronics have succeeded in what ten years ago would have been deemed impossible. They continue to market their products as they always have, and, through their content-driven and audience-building initiatives, they drive value outside the day-to-day products they sell—and monetize it directly.

Killing Marketing rewrites the rules of marketing—enabling you to make the kind of transition that turns average companies into industry legends.