Kausalmodellierung mit Partial Least Squares: Eine anwendungsorientierte Einführung

از دهه 1980، مدل‌های معادلات ساختاری با متغیرهای پنهان توجه زیادی را در تحقیقات بازاریابی تجربی به خود جلب کرده‌اند. استفاده از این رویکرد مدل به طور پیوسته افزایش یافته و به یک شبه استاندارد تبدیل شده است. رویکرد لیزرل اغلب به عنوان روشی برای ارزیابی روابط علی که متغیرهای پنهان در آن نقش دارند، استفاده می شود. حداقل مربع جزئی روش دیگری، اما مبتنی بر واریانس، برای تخمین معادلات ساختاری پیچیده است.

نویسندگان مروری بر مبانی این روش، تمایز از روش‌های دیگر، و مدل‌سازی مدل علی کامل ارائه می‌دهند. و تخمین و تفسیر آن. با نرم افزار فعلی، کاربرد این روش با استفاده از اسکرین شات ها در یک مثال عینی ارائه می شود، بنابراین مقدمه و همچنین تعمیق رویکرد PLS تضمین می شود.

\"مدل سازی علی با حداقل مربعات جزئی" به کار می رود. و دانشجویان اقتصاد، روانشناسی، جامعه شناسی، پزشکی و شیمی و پزشکان علاقه مند.

پروفسور دکتر فرانک هوبر دارای کرسی مدیریت بازرگانی و بازاریابی در دانشگاه یوهانس گوتنبرگ در ماینتس است. آندریاس هرمان، مدیر مرکز تحقیقات معیارهای تجاری و رئیس آزمایشگاه آئودی برای تحقیقات بازار در دانشگاه سنت گالن است. بازاریابی در یوهانس گوتنبرگ -دانشگاه ماینتس.

Seit den achtziger Jahren finden Strukturgleichungsmodelle mit latenten Variablen große Beachtung in der empirischen Marketingforschung. Die Verwendung dieses Modellansatzes ist kontinuierlich angestiegen und hat sich zu einem Quasi-Standard entwickelt. Als Methode zur Auswertung kausaler Beziehungen bei denen latente Größen eine Rolle spielen, kommt häufig der LISREL-Ansatz zum Einsatz. Mit Partial Least Square bietet sich ein weiteres, jedoch varianzbasiertes Verfahren zur Schätzung komplexer Strukturgleichungen an.

Die Autoren geben einen Überblick über die Grundlagen der Methodik, der Abgrenzung zu anderen Verfahren bis hin zur Modellierung des vollständigen Kausalmodells und dessen Schätzung und Interpretation. Mit der gängigen Software wird die Anwendung des Verfahrens anhand von Screenshots an einem konkreten Beispiel vorgestellt und damit der Einstieg, aber auch eine Vertiefung in den PLS-Ansatz gewährleistet.

"Kausalmodellierung mit Partial Least Squares“ wendet sich an Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften, Psychologie, Soziologie, Medizin und Chemie und interessierte Praktiker.

Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.
Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungsstelle für Business Metrics und Leiter des Audi Lab for Market Research an der Universität St. Gallen.
Frederik Meyer, Johannes Vogel und Kai Vollhardt sind Wissenschaftliche Mitarbeiter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.