Kaufverhaltensorientierte Gestaltung der Fertigungstiefe: Konzeptionelle Grundlagen und empirische Analysen

در برنامه ریزی شرکتی رقابت محور، چندین سال است که استراتژی های عمودی شرکت به طور فزاینده ای مورد بحث قرار گرفته است. ساختار عمودی رقابتی تامین کنندگان، تولیدکنندگان و واسطه های فروش بخشی از همسویی بهینه تمام فعالیت های شرکت از نظر زنجیره ارزش است. رویکردهای تحقیقاتی قبلی برای طراحی یکپارچگی عمودی بیش از همه بر پتانسیل های کاهش هزینه که از کاهش ادغام عمودی ناشی می شود تأکید می کند. امکانات ایجاد مزیت های تمایز از طریق طراحی یکپارچه سازی عمودی متناظر تا کنون تا حد زیادی نادیده گرفته شده است. بر اساس ملاحظات مفهومی و مبتنی بر نظریه، مارکوس میتزکات یک مفهوم تصمیم گیری مبتنی بر تئوری رفتار خرید را برای طراحی یکپارچه سازی عمودی توسعه می دهد. برای آزمایش تجربی این رویکرد، نویسنده توانست از یک نظرسنجی گسترده از صنعت خودروسازی آلمان استفاده کند.

In der wettbewerbsorientierten Unternehmensplanung wird seit einigen Jahren verstärkt über vertikale Unternehmensstrategien diskutiert. Zur optimalen Ausrichtung der gesamten Unternehmensaktivitäten im Sinne der Wertkette gehört eine wettbewerbsfähige vertikale Struktur aus Zulieferern, Herstellern und Absatzmittlern. Bisherige Forschungsansätze zur Gestaltung der Fertigungstiefe betonen vor allem die Kostensenkungspotentiale, die sich aus der Verkürzung der Fertigungstiefe ergeben. Die Möglichkeiten zur Schaffung von Differenzierungsvorteilen durch eine entsprechende Fertigungstiefengestaltung werden bisher weitgehend vernachlässigt. Markus Mitzkat entwickelt auf der Grundlage konzeptioneller und theoriegeleiteter Überlegungen eine kaufverhaltenstheoretisch begründete Entscheidungskonzeption zur Fertigungstiefengestaltung. Zur empirischen Überprüfung des Ansatzes konnte der Autor auf eine umfangreiche Befragung aus der deutschen Automobilindustrie zurückgreifen.